1 《广告策划与管理》复习思考题 第一章 导论 1 、什么是广告？它由哪些基本要素构成？ 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。 2 、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？ 广告的功能：1 、传播信息、沟通产需；2 、扩大销售,加速流通；3 、指导消费,便利购买；4 、树立形象,塑造名牌。 分类：查看课本。（很多）5 -9 3 、现代广告有哪些主要形式？ 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 4 、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？ 课本第 1 3 -1 6 第二章 广告组织 1 、广告组织包括哪些主要形式？ 主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。 2 、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？ 企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。 专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。 第三章 广告调研 1 、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？ 市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分 2 析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。 联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。 2 、广告调研的主要目的是什么？广告调研有哪些主要类型？ 3 、广告调研的内容主要包括哪些？ 一、广告环境调研，1 、地理环境调研 2 、人文环境调研；二、广告主体调研， 1 、企业调研 2 、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1 、同类企业或产品的市场竞争状况 2 、竞争对手媒体监测；五...
