下载后可任意编辑大型国际活动视角下国家形象跨文化传播讨论大型国际活动视角下国家形象跨文化传播讨论 摘要：国家形象是国家综合实力的重要组成部分。对于活动举办国来说，充分利用举办大型国际活动的机会，向国际社会传播良好的国家形象，既是机遇又是挑战。本文梳理、分析了大型国际活动视角下国家形象跨文化传播进展及现状，总结目前该领域讨论的特点以及不足，希望为该领域的后续讨论提供借鉴。 关键词：国家形象 跨文化传播 大型国际活动 一、引言 在全球化的时代背景下，中国崛起成为一个世界性大国，“国家形象”已经并仍将成为中国政治、经济、文化乃至每一个中国人日益关切的现实问题。同时，国家形象作为软实力的重要组成部分，世界各国政府均倾其全力，努力地给国际社会公众展现出良好的国家形象。 在这样一个以软实力为主导的信息时代里，奥运会和世博会等全球性媒介事件已经成为一个国家展示其国家形象及增强国家综合实力的窗口和平台 。20XX 年北京奥运会的成功举办、20XX 年上海世博会的空前盛况，对我国国家形象的提升成效卓著。然而，目前国际社会以及公众对我国形象的误读和负面认知仍未完全消除。20XX 年 8 月刚刚结束的第 25 届世界田径锦标赛，20XX 年将在北京举办世界园艺博览会，并且我国又取得了 20XX 年冬季奥运会的主办权，这些大型国际活动再次为我国进一步提升国家形象提供了良好契机。 因此，笔者在前人的讨论基础上，进一步发现、总结进而能为提升我国国家形象的跨文化传播存在的问题提供解决方案，在将来的大型活动中完善跨文化传播策略，将真实、客观、全面的中国国家形象传递给国际社会和全球公众。 二、国家形象 （一）国家形象的概念 张毓强对国家形象进行传播学的定义：“一个主权国家系统运动过程中发1下载后可任意编辑出的信息被公众映像后在特定条件下通过特定媒介的输出”。 [1] 杨伟芬教授把国家形象定义为：“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”[2]李寿源教授认为国家形象是：“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”。[3] 有的学者概括说：“国家形象是一个综合体， 它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。”[4]也有学者认为， 国家形象是国家在国外公众心目中的形象。或者说， 国家形象是一种软实力、一种无形资产。还有的学者提出， 国家形象首先是一种主体意...
