下载后可任意编辑工商管理学中的电子商务与市场营销工商管理学中的电子商务与市场营销 霍岩 【摘要】随着社会进展和科技进步，互联网技术进展迅速，改变了人们的生活、工作，电子商务是最为突出的表现。现今网络技术高速进展，做好市场营销与电商的整合非常重要。尽管我国现在大部分企业都有符合自身进展的市场营销体系，可还是存在一些不足，营销思维还是存在欠缺，而且电子商务进展较快，变化较多，这也给企业市场营销带来了挑战。企业要想进展好，就需要根据电子商务实际情况，改变自身的营销方法。 【关键词】工商管理;电子商务;市场营销 随着我国现代电子商务领域进展路径层次性和全面性的不断提升，市场营销是现代企业充分利用自身组织所具备的可控资源或因素对企业生产经营活动进行控制和调整，或是结合现代服务理念，将企业的劳动服务要素进行向外推广的过程。从这一方面来说，电子商务和市场营销融合的交易模式形成可为现代企业开展电子营销业务提供安全、可靠的外部环境，还有利于推动企业市场营销交易模式的创新。 一、电子商务与市场营销关系 在工商管理学中，电子商务与市场营销二者之间有较大的关系，有较为紧密的联系。第一，计算机技术是电子商务进展的基础条件，电子商务通过先进的通信设备和网络渠道来完成商务交易，而且电子商务是通过收集市场上的相关信息进行汇总整理，在结合相关的信息进行产品的宣传与销售。由此可以知道，市场营销对电子商务的进展有较大的积极作用，电子商务虽然与传统模式的商务有所不同，但它是在传统的基础上进行的，和传统的市场营销也有较大的关系。第二，电子商務的进展在较大程度上推动了市场营销的进步，在网络的帮助下，企业的产品可以快速地在世界范围内销售。 二、工商管理学中电子商务对市场营销影响 （1）积极影响。一方面，传统的市场营销具有流程复杂、资源投入较大、1下载后可任意编辑程序较多等特点，在互联网信息技术的影响下，市场营销能够打破空间和时间限制，减少不必要的流程和程序，进而降低成本。在电子商务便捷的背景下，能够及时掌握产品的营销动态，进而发现潜在客户。另一方面，电子商务能够使市场营销的空间和企业活动范围扩大，进而快速融入世界经济。与此同时，企业通过与客户沟通能够了解客户的需求，进而合理的控制生产、降低成本、减少费用。此外，电子商务的进展能够优化市场营销的进展质量，合理控制市场营销的进展步伐、引导市场营销的进展方向。 （2）挑...
