下载后可任意编辑没有报复性消费，只有“新消费结构”调整没有报复性消费，只有“新消费结构”调整 陈宁 历史上，几乎所有的政治、经济、文化的重大转型期，都会关联着一个标志性的历史事件：麦哲伦完成人类第一次环球航行后，欧洲列强以海洋为通道走向跨大陆的百年殖民； 大西洋新航路的开辟，推动了英国的快速崛起； 明治维新催生了亚洲第一个工业化国家的产生； 40 年前安徽凤阳县小岗村 18 户农民，在“大包干”协议上的红手印，成为中国改革开放的重要里程碑之一。 很多时候，人们记住了“事件”，而忘记了影响事件所发生的那条长长的跑道。 新冠疫情是全球遭遇的一个黑天鹅事件； 抗击疫情，大多数的经济活动摁下了暂停键。在这种背景下，也促动我们企业界人士左手拿起放大镜，右手拿起望远镜，真实、深化、长短结合地思考现实、回顾宏观、发现趋势。 数据不撒谎：我们早就生活在“新结构”中 跳出疫情，我们回望过去五六年的关键数据（来自国家统计局官网数据库），其实，我们能够清楚地看到，很多和“消费”高度相关的关键数据已经发生变化，给我们无限警示。太多事情，和疫情无关； 疫情前已经发生的趋势，可能已经影响着长期的未来。 钱袋子究竟怎么样—人均可支配收入的增长，早已放缓 表 1 数据告诉我们，在过去 6 年，人均可支配收入这个“钱袋子”数据，增速已明显放缓； 同时，无论城镇还是农村，20XX 年的人均可支配收入的增长率都低于 20XX年。 这提醒我们，在未来一个时期内，除去物价因素，消费者的整体购买力大1下载后可任意编辑概率将处于增长预期变窄的通道中，在低增长甚至负增长的形势下，将倒逼企业的产品策略和竞争手段进行不同于上一个周期的调整，并且，这种调整是紧迫和必要的。 购物车怎么样—消费占收入的比率，没有增大 消费占收入比，指当年人均消费支出占当年人均可支配收入的比重。我们看 20XX—20XX 年的数据（见表 2），居民人均消费支出占人均可支配收入比，6年间基本“稳定”在 70%左右； 20XX 年以来，相比 20XX—20XX 年，甚至出现占比下降趋势。“消费增长”对经济大盘的带动效应，其实任重道远。 带给我们企业决策者的一个重要警示是：人傻钱多、谁吆喝谁发财的时代，其实早已成过去式。在增长见顶、预算有限、存量争夺的商业世界里，我们应该充满紧迫性地思考：我们是否在准备，以什么样的差异化的产品与服务，在未来新周期里进入消费者容量有限的“购物车”。 ...
