- 1 - 京 东 商 城 、 菜 鸟 网 络 运 作 原 理 和 商 业 模 式 一、京东商城 1.企业概况 京 东 是 中 国 最 大 的 综 合 网 络 零 售 商 ， 是 中 国 电 子 商 务 领域 最 受 消 费 者 欢 迎 和 最 具 有 影 响 力 的 电 子 商 务 网 站 之 一 ， 在线 销 售 家 电 、 数 码 通 讯 、 电 脑 、 家 居 百 货 、 服 装 服 饰 、 母 婴 、图 书 、 食 品 、 在 线 旅 游 等12 大 类 数 万 个 品 牌 百 万 种 优 质 商品 。 公 司 秉 承 “客户为先”的 经营理念， 致力 于为供应商 和卖家 提供一 个 优 质 的 服 务 平台， 为消 费 者 提供丰富优 质 的 产品 、 便捷的 服 务 、 实惠的 价格， 打造一 个 受 广大 用户信赖、喜欢 的 优 质 网 购入口。 京 东 在 2012 年的 中 国 自营 B2C 市场占据 49%的 份额， 凭借全供应链的 优 势继续扩大 在 中 国 电 子商 务 市场的 领 先优 势。 2013 年 5 月京 东 商 城超 市业 务 正 式上 线 。 2013 年 7 月 30 日 ， 京 东 首 次 披 露 金 融 布 局 ， 支 付 业务 年底 上 线 。 2014 年 3 月 10 日 ， 腾 讯 与 京 东 联 合 宣 布 ， 腾讯 入股 京 东 15%。 5 月 22 日 ， 京 东 在 美 国 纳 斯 达 克 交 易 所挂 牌 上 市， 交 易 代 码 为“JD”。 京 东 进 入的 领 域 达16 项 之 多 ， 除 了3C、 图 书 、 家 电 、日 用百 货 购销 之 外 ， 还 包 括 了 互 联 网 金 融 、 第 三 方 支 付 、 网- 2 - 游 、 第 三 方 配 送 等 领 域 ， 京 东 正 在 向 全 业 态 电 子 商 务 迈 进 。 2.运作原理 （ 1） 主要运作模式 运作模式一：主营业务盈利 京 东 商 城 是 典 型 的 电 子 商 务 企 业 ， 其 模 式 为 用 互 联 网 的方 式 来 整 合 上 下 游 ， 优 化 供 应 链 ， 在 商 品 成 本 方 面 下 工 夫 ，然 后 给 顾 客 创 造 价 值 ， 通 过 商 品 经 营 的 主 营 业 务 来 争 取 利 润 ，互 联 网 企 业 比 传 统 企 业 更 具 灵...
