泸州老窖与主要竞争对手的对比分析VIP专享

更多企业学院：《中小企业管理全能版》183 套讲座 +89700份资料《总经理、高层管理》49 套讲座 +16388份资料《中层管理学院》46 套讲座 +6020份资料《国学智慧、易经》46 套讲座《人力资源学院》56 套讲座 +27123份资料《各阶段员工培训学院》77 套讲座 + 324 份资料《员工管理企业学院》67 套讲座 + 8720 份资料《工厂生产管理学院》52 套讲座 + 13920 份资料《财务管理学院》53 套讲座 + 17945 份资料《销售经理学院》56 套讲座 + 14350 份资料《销售人员培训学院》72 套讲座 + 4879 份资料2.3 泸州老窖与主要竞争对手的对比分析邱丹中国白酒正处于行业调整阶段，根据近三年各白酒企业的市场表现情况来看，茅台 和五粮液 依然是泸州老窖最强大的竞争对手，洋河 和水井坊 竞争实力不可小视。因此， 我们主要分析这几家企业的品牌战略，以期对竞争对手有个清晰的了解的同时，能够吸取总结他们的经验教训，推进我们泸州老窖自己的品牌发展。一、茅台（一）公司简介茅台是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，1915 年荣获美国巴拿马万国博览会金奖，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大（蒸馏）名酒，被公认为中国国酒。公司现有员工8363 人。其中生产人员6749 人，销售人员244 人，技术人员305 人，行政人员 468 人，其他人员439 人。其中研究生以上学历14 人，本科学历688 人，专科学历 669 人，中专高中及以下学历6992 人。2008 年，公司共生产茅台酒及系列产品25077.96 吨，同比增长24.06%；2003 年兼并贵州习酒厂后，酒生产能力达到25 万吨，其中浓香型白酒生产能力达到18 万吨。是酱香型白酒绝对的领军企业，其浓香型白酒发展也较为迅速。主要产品茅台酒因其独特工艺和茅台镇得天独厚的自然生态环境使竞争对手无法模仿，竞争力强大，占据着高档白酒市场24.9%的份额。后又进入浓香型白酒市场，先后开发了茅台王子酒、 茅台迎宾酒等颇受消费者青睐的品牌，建立了遍布于全国各省市区、地州市和重点县市拥有相应经营规模经济实习、又具有较高商业诚信度的多种经济成分构成的经销商网络，拥有一支经过自身精心选拔、悉心培养和多年从事茅台酒市场营销活动历练的专业营销队伍。茅台 2010 年营业收入116.3 亿元， 同比增长 20.3%，净利润 50.5 亿，同比增长 17.79%。仍处于整个中国白酒行业的尖端。（二）品牌战略1、 品牌定位主打高端市场。 “国酒茅台，喝出健...