海尔冰箱与企业之间的关系（一）摘要随着信息时代的到来，家用电器的智能化、网络化、信息化越来越引起了业界的关注，其发展速度也越来越快。目前， 家庭联网的家电产品主要有空调器、电冰箱、微波炉和数码相机等。 用户们渴望能轻松地体验妙趣横生的数字化享受家用电器的生活，客户的应用需求是多种多样的，在现实生活中，家用电器的消费群体逐渐加大。而国产品牌海尔则是做到了面向市场、面向世界。 海尔已成功打入国际市场。面对国际上如火如荼的家电发展形势，本文就海尔集团的现状及发展趋势，进行了深入细致的分析。并在此分析基础上， 结合海尔企业现状，提出了三种可行的战略选择及相应的战略实施建议，以巩固和加强海尔集团现有的竞争优势，建立企业未来的竞争优势。（二）市场分析.海尔集团是世界第四大制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240 多家法人单位，在全球30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展、、、四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。海尔集团在首席执行官确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段—— 全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。，海尔品牌成为首批中国驰名商标；，海尔品牌价值高达749 亿元，自2002 年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 18 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005 年 8 月 30 ，海尔被英国 《》评为 “中国十大世界级品牌”之首。 2006年，在《》组织评选的“亚洲企业200 强 ”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合 ”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。截止到2007 年，海尔累计申请专利7883 项（其中发明专利1736 项） ；仅 2007年，海尔申请专利875 项（其中发明专利502 项），平均每个工作日申请2 项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔已参与9 项国际标准的制定，其中3 项国际标准即将发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主持或参与了152 项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准425 项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企...
