下载后可任意编辑系统功能语言学视角下公司网页的生态话语分析系统功能语言学视角下公司网页的生态话语分析 打开文本图片集 内容摘要：生态话语分析能够揭示语言和生态现象之间的关系，从而能够在意识上唤醒、引导和改变人类对环境和自然的认识。本文运用评价理论的子系统——态度系统对 15 家汽车公司网页有关可持续性进展的文本进行生态话语分析，旨在揭示汽车公司关于环保问题的意识形态。同时，发现企业通过构建生态话语，能够塑造良好的企业形象，从而达到营销的目的。 关键词：生态话语分析 公司网页 系统功能语言学 评价理论 1.引言 21 世纪，人类面临着日益严峻的生态危机。在这种背景下，“生态”意识成为当今国际社会所亟需建立和宣传的一种理念。生态语言学，作为一门讨论语言与生态关系的学科应运而生。辛志英&黄国文（20XX）认为生态语言学可以从两个维度来理解：一是“语言的生态学”;二是“环境的语言学”。 网站是公司向大众传播企业文化、理念以及公司产品的一个重要窗口和阵地，对于公司形象的宣传和建立起着重要的媒介作用。本文收集了 15 个汽车公司关于环境保护的语篇，从生态语言学的视角运用评价理论中的态度子系统分析其语言特征，旨在揭示隐藏在语篇中的意识形态。本讨论主要回答以下两个问题：（1）这些公司网页都实行哪些态度资源进行评价？（2）通过这些评价资源反映了怎样的意识形态？ 2.理论介绍 Fill（20XX）指出目前的生态语言学讨论大致可以分为两大模式：豪根（Einar Haugen）模式和韩礼德（M.A.K. Halliday）模式。黄国文（20XX）指出生态语言学没有固定单一的理论框架，而是实行很多“可用”的理论来进行实际讨论。 1下载后可任意编辑 2.1 生态话语分析 黄国文&赵蕊华（20XX）认为生态话语分析是生态语言学的讨论范畴，广义上来讲，生态话语分析包括对生态话语的分析和对话语的生态分析。何伟&张瑞杰（20XX）认为现存生态问题的重要原因之一为人类场所意识的缺失，即对自我生态归属感的缺失。他们将语篇分为三类：（1）生态保护型语篇，（2）生态破坏型语篇，（3）生态模糊性语篇。在他们看来生态语言学讨论者有责任通过分析语篇语言模式，判定特定语篇属于哪种类型，进而推广生态保护型语篇，最终实现生态保护。 2.2 评价理论 Martin & White（20XX）从态度（attitude）、介入（engagement）和级差（graduation）三个子系统来构建态度系统。本讨论主要采纳评级理论中的态度系统对...
