下载后可任意编辑英语商品广告语言的特征英语商品广告语言的特征 纪华 【摘要】在经济全球化的今日，不仅仅是经济的全球化，包括政治、文化等各个方面的沟通已经越来越频繁，英语因此也变得不可猎取。本文将从英语在广告语言中的特点着手，探讨英语的商品广告语言具有哪些特点。 【关键词】广告 推销 受众 吸引 广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广阔公众告知某件事物。廣告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。商品广告就是为了迎合某项产品的销售需要，通过各种媒介，如电视、报纸、网络等，向消费者传递产品的信息，提醒或说服消费者购买此种商品的一种宣传手段。 英语商品广告具有如下特点： 一、使用形容词、副词的比较级，最高级较多 例如，Lets make things better.（让我们做的更好），是飞利浦家电的广告词。众所周知，飞利浦是一个享誉全球的家电品牌，但是此广告并没有过多的宣传自己的品牌、赞扬自己的产品，而是给自己提了一个更高的要求，对消费者提出来一个承诺，就像一个朋友一样，娓娓道来，拉近了与消费者之间的距离。 二、使用简单的动词或口语化的词汇 例如，Just do it.（只管去做。）是全球闻名的运动品牌耐克的广告语，仅仅用三个简单的英文单词，立即就从众多的广告词当中脱颖而出，抓住消费者的注意力，让人印象深刻，并一目了然。于此有异曲同工之妙。如奥林帕斯相机的广告：Focus on life.句式精练，不拖泥带水，仅仅用三个词就将产品1下载后可任意编辑的特点、功能、作用表述出来，非常形象。不仅鼓舞我们留下美好的瞬间，更加关注我们的生活，也将生活和回忆联系在一起，使整条广告浑然天成，好不造作。 三、制造出一些新词、怪词来引起新奇感 为了突出产品的新、奇、特，广告设计者很多时候会采纳一些自创的单词、使用错别字等等来吸引观众的眼球。例如最有名的广告：For twogether？ The ultimate all inclusive one price sun kissed holiday.（两任共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内）。一眼大家就能看出其中有一个特别的单词 twoget...
