消费者鸡蛋购买行为调查报告

消费者鸡蛋购买行为调查报告科目：消费者行为学专业: 11 市场营销问卷调查：全体成员数据整理： XX 资料分析： XX 问卷撰写 : XX 2013年 5 月 20 日目录前言正文：一．样本构成与鸡蛋消费者类型(1) 样本年龄，性别构成状况（2）受教育程度构成状况二．消费者对鸡蛋方面的关注（1）消费者对鸡蛋质量的关注(2 ）消费者对鸡蛋品牌的要求与认知程度（3）消费者对鸡蛋的各方面关注程度（4）消费者认识了解鸡蛋的媒体三．消费者购买行为分析（1）鸡蛋价格分析（2）鸡蛋包装（3）购买场所对购买鸡蛋的影响。（4）家庭月收入对选择鸡蛋品牌的影响情况（5）促销对消费者的影响四．结论与建议（1）注重鸡蛋市场的划分（2）“卫生，安全，新鲜”是品牌鸡蛋竞争的终端主要卖点。（3）鸡蛋企业提高自身竞争优势（4）消费者对品牌意识不太深入（5）包装是鸡蛋很好的营销手段。前言随着经济的飞速发展人们生活水平的快速提高，消费者在日常生活中对营养丰富的食品的要求也是越来越高的！今年对鸡蛋需求日趋增长, 鸡蛋市场上品牌种类日渐增多，竞争可想而知的激烈。 为了全面了解消费者的消费行为和购买习惯，并为鸡蛋品牌运营战略决策和营销提供参考。我们成立了专项调查小组进行这次的调查。这次的调查主要围绕两个中心来开展：一是了解消费者对鸡蛋的基本认知( 品牌认知，评价，购买状况, 满意度等。 ) 二是了解消费者的购买行为习惯和购买决策. 从而找出销售问题，探寻消费需求和新的需求点。在抽样方面采取随机抽样的方法，主要在街上和市场上针对鸡蛋消费者进行问卷调查。其年龄主要针对20～60 岁之间。 为了使样本更具代表性，我们分别将调查地点分散在市场，超市， 家庭，还有农贸市场。本次我们小组共有问卷44 份。我们逐一对问卷进行整理分析，然后分工合作进行数据分析，资料收集，然后进行调研结果分析，最后撰写调查报告。报告如下 : 正文一、样本构成与鸡蛋消费者类型分析（1）样本年龄，性别构成状况根据 44 份调查问卷的调查结果显示，消费者中：女性占了被访问对象的84.1%，基本可以说明鸡蛋的购买者主要是女性。本次调查被访问对象年龄跨度比较小，最大55 岁，最小 19 岁。其中 40-49 岁年龄段比例最高，共计31.82%，其中 40 岁以下的占59.09%，没有60 岁以上的。（2）受教育程度构成状况在访问调查中发现，受教育程度在中学以上的占90.9%，其中受教育程度在中学程度的占 43.2%，大专及本科的占41%，基本...