2024年腾讯公司网络营销模式分析VIP免费

腾讯公司网络营销模式分析摘要:本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销进行研究。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式;二是分析作为中国领先的互联网服务和电信及移动增值服务的供应商腾讯公司,到现今拥有国内最具吸引力的互联网平台，及其在网络营销道路上成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义和我国网络营销的发展前景。关键词:腾讯；网络营销;模式AnAｎaｌysiｓoｆTheTｅncent’sNeｔｗorｋMarkｉngMｏdｅＭOLi－jia1,2WUYｉng-ｃｈeng１(1.ＣolｌegeofOrientScｉenceandTeｃhnologｙ，ＨuNaｎCｈangsha４101２８,Ｃｈｉnａ；2．ＣoｌlegeofBuｓｉnesｓofHｕnａnＡgricultｕrａｌUniveｒsity,ＨｕNａnCｈanｇsha41０1２8,Chinａ)Ａｂstｒact:Thepapｅrdｏｅsareseachaｂｏｕtanｅtｗorkｍaｒketｉngｉnthreeａspｅｃts,ｗhiｃhisontｈｅthｅorｙｋnowledgeｏｆthｅnetｗｏrkｍａｒｋetingbａsisandregardTencｅｎtcｏmpanｙaｓaillustrａｔｉon.Oｎoneｈａnd，researcｈinganｄanａlyｚingｄeｖersiｆicatｉonneｔwｏｒkmaｒkｅtｉｎgmodeofTencｅｎｔcｏmpany；Ontheｏtｈerhand,anａｌｙzingiｔssｕｃessfactorsｗｈyｉｔｃｏuｌdbeintｈeleaｄinChina'sｉnｔeｒnetseｒｖicｅａndｔhesuppieroｆvalue－addsｅｒvｉceoｆｔelecommuｎｉｃatioｎsandmｏbiｌe.sｏfar，ＴenｃeｎtｃompanyhavebｅcｏmethemoｓtａttracｔiｏｎnetworｋplatforminCｈinａ.Tｈｉrdly,isthｅreferenｃｅmeaｎingfrｏmTenｃentComｐａnｙｆorouｒneｔwoｒkmarｋetｉngａndｔｈeprospecｔoｆｄeｖeｌopmｅntｏfｔhｅnｅtwoｒkｍarkｅtinｇ．Keywｏrds:Ｔencent；NetwoｒkMarｋiｎg；Mode；网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于19９8年１１月在深圳成立，是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了B2B、Ｂ2C、C2C，已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。本文以腾讯公司为例,对其网络营销模式和成功因素进行分析，这对我国网络营销的发展有很大的借鉴意义。一、腾讯公司的网络营销模式1.网络多元化发展随着互联网在人们工作和生活当中的不断渗透,腾讯进行了在线生活的多元化战略布局,这个多元化的“在线生活平台”包括了以QＱ．ｃoｍ新闻门户为代表的资讯、以QQ为代表的沟通、以ＱQｚｏnｅ为代表的展示和分享、以ＱQgame为代表的娱乐、以拍拍网为代表的电子商务，它将超越单纯的即时通讯服务而为用户提供从资讯到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务[1]。2.建立粘性化的用户群腾讯抓住时机率先进入即时通讯领域，形成了自己庞大而有粘性的用户群,取得了难以撼动的市场地位。根据统计资料显示，腾讯注册用户数达５．3亿,其中活跃用户更是有2亿之多。庞大而活跃的用户群可以说是腾讯业务成功的最重要的因素,不但为用户提供了一个可透过即时通信及其它增值服务而互相交流的庞大社区,而且使腾讯拥有可以进入互联网上任何领域的潜力，并且在其进入的领域都有足够机会获得足够量级的稳定用户群，使其它竞争对手难以与之抗衡[2]。３.体验式在线营销模式(1)腾讯较准地把准网络时尚脉搏,攫住了主流消费者的心ＱQ及时抓住了即时通讯产品的发展契机,推出展现个性的QQ秀和ＱＱ表情等，可以通过Q币换取不同类型的衣服和造型;还有极具特色的ＱQ炫铃能针对性地设置网友上线的声音等等，迅速攫住了主流消费者的心。（2)腾讯以“健康休闲快乐的模式”作为独特的发展理念，给用户更多体验腾讯推行“健康休闲快乐”的发展理念的。如QQ游戏，QQ游戏之所以成功其原因就在于，它率先将健康快乐模式植入了其生存的根基，特别是棋牌、益智等以休闲为主的游戏在具有较强的趣味性、可玩性的同时，内容与形式也比较健康、益智...