目录摘要..........................................................................2一、腾讯公司的网络营销模式...................................................３1.网络多元化发展..........................................................32.建立粘性化的用户群ﻩ33．体验式在线营销模式.....................................................3４.品牌的集中推广和延伸..................................................４５．极具吸引力的创新增值服务和产品ﻩ5二、腾讯公司网络营销推广方法的选择及应用......................................51.搜索引擎营销ﻩ5２.网站资源合作...........................................................53.病毒性营销.............................................................６4．网络广告ﻩ65.许可ｅmａil营销ﻩ66.网络会员制营销ﻩ67.腾讯独特的营销方式......................................................7三、腾讯公司成功的主要因素分析...............................................71.良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素ﻩ72.健康的企业内部文化及发展策略............................................8四.腾讯企业QQ带来的营销模式变革。............................................91.腾讯为什么做企业QQ.....................................................92.“引流和蓄水”ﻩ10五、腾讯公司网络营销目标客户行为及市场定位分析.............................１01.目标客户网络行为分析ﻩ112.市场定位ﻩ11六、腾讯公司竞争对手网络营销推广方法研究.....................................121.竞争对手网站建设基本情况ﻩ１22.竞争对手网络营销推广方法分析...........................................13七、腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义ﻩ１３１．建立有效合适的网络域名,提升企业形象..................................132.积极和互联网企业开展互动营销ﻩ1３３.逐步完善虚拟的客户服务中心，拓展市场容量ﻩ1５总结.......................................................................1７腾讯公司网络营销模式分析腾讯公司网络营销模式分析摘要本文以网络营销为理论基础,以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式,二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商,同时作为中国电信及移动增值服务的供应商，到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台，是其在网络营销道路上取得成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义,影响着我国网络营销的发展前景。ﻫ关键词:腾讯公司；网络营销;模式：分析网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、1腾讯公司网络营销模式分析数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于１998年１1月在深圳成立,是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了Ｂ2B、Ｂ2Ｃ、C２C，已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。本文以腾讯公司为例，对其网络营销模式和成功因素进行分析，对我国网络营销的发展有很大的借鉴意义。一、腾讯公司的网络营销模式１、网络多元化发展随着互联网在人们工作和生活当中的不断渗透,腾讯进行了在线生活的多元化战略布局，这个多元化的“在线生活平台”包括了以ＱQ．cｏm新闻门户为代表的资讯、以ＱQ为代表的沟通、以QＱzone为代表的展示和分享、以QQgame为代表的娱乐、以拍拍网为代表的电子商务，它将超越单纯的即时通讯服务而为用户提供从资讯到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务。2、建立粘性化的用户群腾讯抓住时机率先进入即时通讯领域，形成了自己庞大而有粘性的用户群，取得了难以撼动的市场地位。根据统计资料...
