下载后可任意编辑iphone4 的网络营销调研报告12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑iphone 4 的网络营销调研报告学院:物流学院 专业年级:08 物流工程一班 姓名:任海军 学号: 0996手机市场细分中国手机市场从起步近些年都保持着高速增长。在高利高增长的吸引下,原有厂商不断加大产能,新的厂商经过各种渠道获得准入资格。计世资讯调查表明,近两年尽管国内手机市场的销量以10%左右的速度增长,但市场供给则以 30%以上的速度飞增。手机厂商纷纷经过提高产量实现规模效益,但大量的库存积压和固定资产投资使企业背上沉重的负担,无力进行新品开发和生产,导致资金链断裂,形成恶性循环。22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑怎样解决这样的问题呢,手机市场细分成为进展关键。专家认为,必须在增强自己核心技术的基础上,抓住细分市场,寻求突破。在这其中定制手机、智能手机以及手机出口等领域,正成为手机厂商进展的关键。根据市场细分理论,对中国手机市场根据地理、收入、价格、质量、品牌、购买渠道、消费趋势、功能和外观进行细分。今后几年全球的手机需求依旧维持稳步增长,随着中国经济的进展,估计今后中国手机市场将围绕廉价入门型手机市场、运动型手机市场、女性手机市场、男性手机市场、功能至上型手机市场、大学生机市场、中小学生手机、特别人群(残疾人)手机等展开竞争,这些市场是手机生产商主要目标市场,当然这些目标市场是互相交叉的细分市场。当前中国手机市场品牌众多,市场庞大,需求旺盛,竞争激烈。可是中国手机当前的定位较为模糊,中国的许多手机生产商在开发产品的时候没有进行市场细分和市场定位。中国手机市场定位应该遵循受众导向原则、差别化原则、个性化原则和动态调整原则。在市场定位中中国手机企业能够实行下列对策:开发市场存在需求的空白产品,把潜在的市场需求转化为企业的销售市场;根据各细分市场的时尚和个性化开发设计产品,满足不同消费者的不同需求;根据目标消费者的不同需求进行产品设计;设计的每种手机有独特的卖点和概念。iphone4 的市场定位在 Simple phone 时代,主要是利用网络侧的能力提供简单的语音和短信服务,其差异化主要体现在硬件质量和性能本身,竞争的关键点在于制造能力和供应链管理方面。同时运营商也没有必要介入其中。在这个时期,诺基亚、摩托罗拉为代表的传统欧美厂32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑商是市场的主导者。随着网络侧的信息传递能力进一步提高,彩信、彩铃、无线音乐、...
