关于化妆品的市场调研报告 调查成员：王丽洋 调查时间：2012-6-2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987 年我国化妆品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993 年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。 调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。 调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。 化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元，而且持续5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000 年，以每年 11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然 化妆品行业近几 年来销售业绩 节 节 上升 ，但 就 整个 行业来讲 缺 乏 革 新 的观 念 ，因 此 无 论 是生产者还 是销售者都面临 不能 满 足 消费者日 益 提高的消费品位的危 机 。 虽然 近 5 年来化妆品行业不断涌现新 品，但 大多数 只 是在 原 有 产品的基 础 上加入护 肤 的成分而不是在 配 方上有 所 突 破 ，因 此 ，在 全球化妆品市场日 益 成熟 的今 天 ，生产商 和销售商也面临 着越来越大的挑 战 。各 式各 样 女 性 美容时尚 杂 志 及 广 告也成为推 动 化妆品行业革 新 的一 个 重 要 因 妆 品 牌 争 先 恐 后 推 出 其 新 品 牌 ， 其 中 脸 部 化 妆 品 表 现 最 为 出 众 ， 占 全 球 销 售 市 场35%的 份 额 ， 比 较 著 名 的 品 牌 有 露 华 浓 的 Skin lights 和 Shin-brightening 系 列 ， LVMH 旗下 的 纪 梵 希 也 准 备 推 出 两 到 三 款 星 级 产 品 以 巩 固 其 在 行 业 中 的 地 位 。 口 红 又 是 整 个 脸 部 化 妆 品 中 占 有 率 最 大 的 一 部 分 ， 达 30%， 市 场 投 资 力 度 的 加 大 以 及 各品 牌 相 继 推 出 的 各 式 口 红 是 市 场 蓬 勃 发 展 的 ...
