关 于 口 碑 营 销 的 十 大 经 典 案 例 口 碑 营 销 是 近 年 网 络 营 销 范 畴 中 备 受 关 心 的 新 星 ， 但 是 同 时 由 于 他 与 保 守营 销 操 纵 办 法 的 不 同 ， 也 招 致 众 多 不 同 的 见 地 。 《 广 告 导 报 》 本 期 特 地 约请 了 几 位 位 走 在 互 联 网 营 销 前 沿 的 公 司 高 层 们 一 同 来 议 论 在 该 范 畴 效 劳客 户 的 感 受 和 对 行 业 将 来 展 开 的 希 冀 。 他 们 在 口 碑 营 销 范 畴 有 着 丰 厚 的 资历 和 经 历 ， 并 把 他 们 操 纵 或 研 讨 过 的 口 碑 营 销 案 例 与 自 己 分 享 。 有 胜 利 分享 ， 有 失 利 剖 析 。 由 于 ， 我 们 希 冀 看 到 从 业 者 摒 弃 门 户 之 见 ， 对 事 不 对 人 ，停 止 深 度 沟通；化“勇猛”为调和 。 则， 行 业 提高 指日可待。 必需供认， 往常的 消耗者 越来 越不 情愿点击广 告 了 。 当网 络 已进入 2.0 时 期 ，如 何 运 用 创 新 的 办 法 来 处 理 重 天 生 的 标 题 ？ 奥 美 不 时 推 行 “360 度品 牌 管 家 ”治 理 思 想 ， 夸 大 在 “品 牌 与 消耗者 的 每 一 个 接 触 点”上 施 行 传达 治 理 。 由 于 互 联 网 这 样 的 自 在 空 间 里 不 能 自 愿消耗者 承 受 或 许 参 与 营 销活 动 ， 必需能 给 他 们 带 来 高 兴 或 其 他 实 践 利 益 ， 才 干 吸 收 他 们 参 与 ， 促 进自 动 传 达 ， 加 强 品 牌 粘 性 和 消耗者 忠 实 度 。 因 而 我 们 以 为， 该 当在 研 讨 手段 消耗个 人 网 络 行 为习 气 根 底 上 ；充 沛 运 用 2.0 网 络 特 性 ， 分 离 手 段 消耗群 网 络 行 为和 爱 好 ， 在 他 们 最 经 常出 没 的 网 站 接 触 点树 立 间 接 沟通。 例 如 ， 08 年 冬 季 奥 美 世 纪 为康 徒 弟 冰 红 茶 作 的 “HAPPINESS ANYWHERE 高兴 不 下 线 ”主 题 推 行 活 动 。 该 品 牌 的 手 段 消耗群 是 青 春 、 生 机 的 ...
