关于大学生对护肤品消费特征的调研报告 院系：数学与信息科学学院 专业：统计学 年级：2011 级 组长：班娜杰 成员：侯彩云 时楷 吕新宇 徐广霞 孙红霞 席强 余涛涛 PINGDINGSHAN UNIVERSITY 2 关于大学生对护肤品消费特征的调研报告 一：项目背景 随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。作为大学生，更是主义提高自己的形象了。现在在校的大学生多为 9 0 后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。 护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具 有保护皮肤，护肤产品。随着社会经 济 的不断进 步 和物 质 生活的极 大丰 富，护肤品，不再 是过去 只 有富人才 拥 有的东 西 。护肤品已经 走 进 了平常百 姓 家 。它 给 人们的精 神 、形象提升起 到了极 大的作用。 首 先 ，护肤品具 有美颜 美容的功 能 ，能 增强 皮肤的弹 性 和活力。经 常使 用可使 人年轻、美丽 。其次 ，护肤品增强 了人的自信 心 ，提高了人的美好 形象。促 进了社会的文 明 。护肤品种类繁 多，特点 各 异 。在使 用时一定 要 根 据 自己的实 际 情况进 行选 用，不可 随波 逐流 ，人云 亦 云 。因 为人的皮肤各 有不同 。有油 性 皮肤、干 性 皮肤、中性 皮肤、混 合 型 皮肤和过敏 性 皮肤之 分 ，所 以每 一种护肤品的制 造成分 ，根 据 不同 皮肤的性 质 也就 不一样 ，选 择 护肤品也就 各 有不同 。 但 学生市场因 为其特殊 性 ，导 致 在宣 传 策 略 上通常不能 按 常理 出牌，学生市场的特征是什 么 ？ 根 据 这 样 的特征，我们该 给 出怎 样 的营 销 策 略 呢 ？ 市面上的化妆品品牌如 此 之 多，大学生是更加喜 欢 哪 一类的产品呢 ？ 他们的消费观 念 又 是怎么 样 的？ 带 着这 样 的问题 ，我们将 展开一次 有针...
