Pag e 1 o f 24 高尔夫球会初级市场调研报告 一.调研目的： 1 、初步了解昆明本地高尔夫市场现状，分析昆明本地五家球会经营状况。 2 、收集昆明本地球会客源市场分布、销售价格，并进行对比分析，寻找***球会市场最佳突破点。 3 、了解昆明高尔夫爱好者对高尔夫球场的需求层次、消费习惯、品牌认知度，挖掘潜在市场客户。 二.调研方法： 1 、对各球场、练习场进行走访和调研。 2 、利用各种渠道关系，与业内相关单位、人士进行访谈调研。 3 、与部分高球爱好者进行访谈调研。 三．调研概况： 2 0 0 8 年 9 月 1 6 日至 2 0 0 8 年 9 月 2 4 日对样本主要球会、练习场、旅行社等进行了市场走访和调研。包括：春城高尔夫球会、阳光高尔夫球会、万达高尔夫球会、世博高尔夫练习场、华丰高尔夫练习场、龙江水岸高尔夫练习场、云南省高尔夫协会、高手假期公司、昆明鸿阳高尔夫公司、昆明高尔夫赛事推广公司等。上述调研的样本可以比较真实地反映昆明高尔夫市场现状。 本次调研普遍感受到昆明本地高球爱好者在选择消费时较为看重球场品质、品牌、球场价位、交通区位、球场服务质量等；旅游团队看重球场品质、品牌、综合配套（住宿、餐饮及其他）、服务质量等。 在昆明五大球场中，现市场结构大致分为： 第一阶层 春城 Page 2 of 24 第二阶层 阳光、滇高 第三阶层 乡村、万达 1、春城高尔夫湖畔度假村，拥有亚洲顶尖、中国第一的高尔夫球场。国际著名设计师 Jack Nicklaus 精心设计山景球场，国际著名设计师 Robert Trent Jones Jr 精心设计湖景球场。拥有 5 星级酒店（6 间套房&43 间客房）， 拥有三种类型别墅多幢: A 型别墅（1 房型别墅）：1 双人间+1 客厅 或 1 单人间 +1 客厅 B 型别墅 ( 2 房型别墅）：1 双人间+1 单人间+1 客厅 或 2 双人间+1 客厅 C 型别墅（3 房型别墅）：1 单人间+2 双人间+1 客厅 或 1 双人间+2 单人间+1 客厅 2、阳光高尔夫球场,距市区仅 15 分钟车程。球场由世界著名的美国罗伯特.琼斯公司设计/监理。建筑面积约 9600 平方米的高尔夫会所，包括高尔夫专卖店、桑拿、酒吧、餐厅及总面积 580 多平方米的大型会议中心和 6 个 VIP 会议室，拥有多种户型的高档别墅。 3、滇池湖畔高尔夫球会位于昆明滇池国家旅游度假区，由享有国际盛誉的球场设计大师尼克.佛度设计，同时被誉为全球高尔夫球场设计、管理的先...
