下载后可任意编辑 - 中国冰箱市场讨论年度报告第 1 页: 进展现状:冰箱市场进展态势良好第 2 页: 品牌排名:格力领先优势稳固第 3 页: 产品型号:海尔 BCD-649WE 最受关注第 4 页: 产品类型:三开门冰箱最受关注第 5 页: 控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成第 6 页: 产品容积:201-250L 容积产品受青睐第 7 页: 产品价格:8000 元以上产品关注度上涨第 8 页: 主流厂商:前三甲关注差距在逐渐缩小第 9 页: 未来冰箱市场进展趋势预测产品: BCD-649WE 海尔 冰箱1 进展现状:冰箱市场进展态势良好 一、 中国冰箱市场进展概述 (一) 进展现状 •冰箱市场进展态势良好, 销售量、 销售额双增长 , 中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下, 实现了销售量和销售额的双增长, 止住了 同比负增长的颓势。其中, 销售量较 同比上涨了 5.2%, 而销售额则同比上涨了 9.9%, 进展态势良好。 •高端冰箱市场大打”节能牌”, 抢占市场份额 , 受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高, 各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱, 无功耗起动器作为 1、 2 级高能效冰箱的核心组成部件, 在市场需求也急速增长。下载后可任意编辑 (二) 进展特点 •对开门、 多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐 , 外观更时尚、 更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据能够发现, 双门冰箱的市场份额依旧继续变小, 而高端冰箱产品却有不少增幅, 最为明显的便是多开门冰箱, 数据显示, 国庆期间, 多开门冰箱的销售量达 32.3 万台, 同比上升 48.6%。 •国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度 , 中国冰箱市场上各品牌在声誉、 产品、 质量、 设计、 工艺、 价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象, 这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。能够发现, 在 , 一些排行五名到十名, 甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率, 呈现出离散的特点。 二、 中国冰箱市场结构分析 冰箱整体市场结构 1、 品牌结构 (1) 年度品牌结构 •海尔与西门子关注占比超五成, 三星领跑第二阵营 中国冰箱市场上, 海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置, 两者关注比例累计超五成, 高达 50.4%, 共同组成第一阵营。其中海尔以 34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌, 西门子位居亚军位置, 关注比例为 1...
