下载后可任意编辑亨得麦营业推广策划完整1下载后可任意编辑Sunstar 策划工作室 6 月 7 日 摘要2下载后可任意编辑当前, 当代大学生求新求异的个性及求时尚休闲的生活方式, 对饮食文化方面及健康饮食方面的要求越来越高, 特别是对外来文化的喜好程度偏高, 接受新事物的能力较强, 对西方的饮食文化喜好程度极高。而阳光学院食堂六楼的亨得麦为西式的快餐, 正迎合了当代大学生的品位和追求, 为了使亨得麦的营销效果和销售业绩提升, 也为了更好的服务消费者, 我们经过发放问卷及网络问卷的市场调查以及对其进行营销环境分析, 竞争者分析, 市场分析, 针对目标消费者及潜在消费者的消费行为习惯, 提出在 4P 方面的调整以及推出相应的公共活动, 并在回馈消费者方面制定了相应的营销策略。目录第一部分 营销分析1.1营销环境分析 ----------------------------------------------------------------------41.2竞争分析 ----------------------------------------------------------------------------4-51.3市场分析 ------------------------------------------------------------3下载后可任意编辑----------------61.4企业分析 ----------------------------------------------------------------------------6-71.5 SWOT分析 ------------------------------------------------------------------------8-9第二部分 营销问题及目标2.1营销问题 ----------------------------------------------------------------------------92.2营销目标 ----------------------------------------------------------------------------10第三部分 营销定位( STP 策略) 3.1市场细分 ----------------------------------------------------------------------------113.2目标市场选择 ----------------------------------------------------------------------11-123.3市场定位 ----------------------------------------------------------------------------13第四部分 营销战略4.1 差异化战略 ------------------------------------------------------------------------13-14第五部分 营销组合策略( 4P 策略) 4下载后可任意编辑5.1 产品策略 --------------------------------------------------------------------------145.2 价格策略 ----------------------------------------------------------------------...
