下载后可任意编辑保健品市场调查讨论报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一、**市保健品市场整体情况 1. **市区总人口数为 280 万，本次考察的对象为 16-65周岁之间的**居民，占**市总人口数的 75.3%,相当于 211 万人。在过往一年中，有 56.8%的**居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多(有 47.6%的消费者在过往一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品(16.0%);消费大脑神经类保健品的消费者有 12.1%;消费补肾类保健品的有9.0%;消费血汗管保健品的有 2.4%。 2. 在滋补类保健品中，蜂产品与参类产品的消费者最多。在过往一年中有 34.2%**居民消费过蜂王浆等蜂类产品，有30.8%的居民消费过参类产品。在蜂类产品中，老山蜂王浆冻干粉在**市场上占有尽对上风，92.9%的消费者曾购买过老山蜂王浆22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑冻干粉。而参类产品中万基洋参和金日洋参在**市场上具有相对上风， 61.4%的消费者曾购买过万基洋参，37.0%的消费者曾购买过金日洋参。 3.在消费美容养颜类保健品的消费者中，12.1%的消费者购买过太太口服液，10.9%的消费者购买过排毒养颜胶囊。 4.在消费大脑神经类保健品的消费者中，有 42.0%的消费者购买过脑白金，购买脑轻松和阿拉斯 加深海鱼油的消费者均占 20.0%，购买忘不了和三勒浆的消费者均占 14.4%，而其它的大脑神经类保健品在**市场上处于相对劣势。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 5. 在补肾类保健品市场上，汇仁肾宝、御苁蓉和六味地黄丸处于相对上风，在过往一年内购买过这三种产品的消费者比例分别是 51.4%、48.6%和 13.5%。 6. 预防和辅助医治血汗管疾病类保健品的市场空间相对其它类保健品市场而言要小，在这类保健品中以北京大学富硒康最受欢迎。 二、品牌着名度、购买率和广告表现分析 1.调查显示：保健品市场着名度与广告认知呈正相干关系，也就是说广告认知程度越高，则相应的着名度也高，但高着名度其实不意味着高购买率。 2.在滋补类保健品中，购买着名比以下： 2.1 蜂类产品42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 品牌/产品 购买率(%) 着名度(%) 购买着名比(%) 老山蜂王浆冻干粉 55.4 78.6 70.48 三精蜂王浆冻干含片 3.6 46.6 7.73 北京人参蜂王浆 2.5 12.6 19.84 蜂乃宝 0.8 6.1 13.11 从上表能够看出，老山蜂王浆冻干粉不论在购买率、着名度还是购买着名比等方面都...
