下载后可任意编辑 《公共关系学》形成性考核册作业 1 参考答案一、 名词解释公共关系( P5 黑体字) 公共关系观念( P6) 揭丑运动( P35 第二自然段前六行) 爱德华"伯尼斯, 奥地利籍美国人公共关系学的创始人, 她的妻子也是一位著名的公共关系专家。她们共同在公共关系的实践和理论两方面都作出了重要贡献。和艾维"李相比, 她更注重理论的讨论, 1923 年她出版了第一部讨论公共关系理论的专著《公众舆论之形成》, 被视为公关进展史上的一个里程碑。她提出了”投公众所好”的根本原则。1923 年, 伯尼斯率先在纽约大学开设公共关系课程, 开公关教育之先河。全员公关( P91 黑体字) 二、 推断正误并更正1.对 2.错( 以课本第五页黑体字更正) 3.错( 它包含了”五 W”模式的基本要素) 4.错( 第三家) 5.错( 发达的商品经济提出了对公共关系的需要) 6.对 7.对( P65) 8.错( 不完全) 9.对 10.错( P134倒数第五行) 三、 单项选择题1.A 2.B 3.C 4.B 5.C 6.A 7.D 8.D 9.B 10.D下载后可任意编辑四、 多项选择题1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABE 4.ABCDE 5.BCD 6.BC 7.AD 8.ABCD 9.ABCD 10.ABCDE 11.ACDE 12.AD 13.BCE 14.ABCDE 15.ABCDE五、 问答题答: 公共关系工作对象统称为公众, 公众必须是对某一组织具有现实或潜在的利益关系, 而且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。作为公共关系的运作客体, 公众有其自身的特点: 群体性; 同质性; 变化性; 相关性。答: ( 1) 古代自发的”公共关系”的特点: 盲目性; 经验性; 低层性。 ( 2) 近代公共关系萌芽阶段, 人们只顾为企业赚钱, 完全不顾公众的利益甚至嘲笑、 漫骂公众。从思想实质上看, 这是一个反公众、 反公关的时期。 ( 3) 艾维"李等人的公共关系实践, 成为现代公共关系的开端, 为日后公共关系的进展奠定了基础。她从事公关工作的原则是”共冲必须迅速被告知”和”向公众说真话”, 这一原则使公共关系走上了一条正确的道路”。不过艾维"李时代, 公共关系尚处于开端时期, 它仅仅是一种艺术, 还未成为科学。( 4) 在现代公共关系成熟阶段, 美国学者爱德华"伯尼斯以其杰下载后可任意编辑出的讨论, 成为公共关系学的创始人, 从此, 公共关系进入到了科学化阶段。她提出了”投公众所好”的根本原则, 并在公共关系理论和公共关系教育方面作出了重大贡献。美国学者卡特里普和森特在 1952 年合作出版了一本公共...
