下载后可任意编辑《公共关系学》课程形成性考核作业答案一、 名词解释(每小题 3 分, 共 15 分)1．公共关系: 所谓公共关系, 就是一个组织运用有效的传播手段, 使自身适应公众的需要, 并使公众也适应组织进展需要的一种思想、 政策和管理职能。2．公共关系观念: 是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识, 是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。3．揭丑运动: 19 世纪下半叶, 美国的商品经济得到高度进展, 资本主义从自由竞争走向了垄断。一些经济巨头控制了美国的经济命脉, 她们为了巩固这种垄断地位, 对内根本无视员工的利益, 对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段, 奉行所谓”只有我能发财, 让公众利益见鬼去吧”的经营哲学, 引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击, 出现了 多篇揭露实业界、 传播界丑闻的文章, 形成了近代美国史—上著名的”揭丑运动”。(又称”扒粪运动”)4．爱德华·伯尼斯: 使公共关系由一种活动、 一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱德华·伯奈斯。她从 1923 年出版第一部公共关系著作《公众舆论之凝聚》, 到 1952 年完成教科书《公共关系学》, 使公共关系的原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。她强调组织应该在确切了解自己的公众的基础上来进行组织的传播工作; 经过”投公众所好”来实现组织的目标。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道, 被世人誉为”公共关系泰斗”。5．全员公关: 全员公关指社会组织中所有工作人员都参加公共关系活动, 下载后可任意编辑简称全员 PR。其意义在于增强组织全体员工的公关意识, 上下齐心, 合理搞好公关工作。6．交际型公关: 交际型公关, 以人际交往为主, 目的是经过人与人的直接接触, 为组织广结良缘, 建立起社会关系网络, 制造良好的进展环境。其具体内容包括: 各种招待会、 座谈会、 宴会、 茶会、 慰问、 专访、 接待、 个人信函、 电话等等。7．进攻型公关: 进攻型公关是指社会组织与环境发生某种冲突、 磨擦的时候, 为了摆脱被动局面, 开创新的局面, 实行的出奇制胜、 以攻为守的策略。8．媒介关系: 叫做新闻界关系, 是指组织与新闻传播机构( 包括报社、 杂志社、 广播电台、 电视台及各种网站) 以及新闻界人士( 包括记者、 编辑) 等等的关系。这种关系含有双重人格关系: 其一, 大众传播是社会组织与其它公众信息沟通的”中介”环节; 其二, 大众传播本...
