下载后可任意编辑公关活动策划与实施的技巧1下载后可任意编辑公关活动策划与实施的技巧公关活动策划与实施是企业策划部、 公关公司、 策划公司、 广告公司在工作中常见的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、 认知度、 美誉度、 忠诚度、 顾客满意度, 提升组织品牌形象, 改变公众对组织的看法, 累积无形资产, 并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动, 但没有目标、 没有重点、 虎头蛇尾、 不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力, 导致活动失败、 损失较大, 甚至酿成事故, 造成人员伤亡, 受到法律制裁。 公关活动策划有常规的方法可供遵循, 但也有不少技巧。三分策划, 七分实施。笔者在总结前人公关策划经验的基础上, 结合自己多年来的大型活动策划实践, 谈点个人看法。 目标一定要量化 公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、 物力、 财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用, 一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入? 为了企业的传播需要, 为了建立品牌的知名度、 认知度、 美誉度, 为了更多的目标消费者去购买她的产品, 这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的, 目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业, 看到同行做节日公关活动, 她也要做, 而且要求活动规模更大、 规格更高、 发稿更多, 但说不清楚为什么要做, 要传播什么样的卖点、 概念, 没有设立目标。有的企业做公关活动, 设定了不少目标, 比如, 提高知名度、 美誉度, 促进销售等, 可是没有量化( 提高知名度、 美誉度的百分比, 促进销售的货币额度) , 方向模糊, 错把目的当目2下载后可任意编辑标。目标一定要量化, 它不是希冀式的观测, 而是指日可待。只有量化目标, 公关活动策划与实施才能够明确方向, 才会少走弯路。 集中传播一个卖点 公关活动是展示企业品牌形象的平台, 不是一般的促销活动, 要确定活动卖点( 主题) , 并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动, 花了不少钱都不知是什么活动, 留不下很深的印象。只有提炼一个鲜亮的卖点, 制造公关活动的”眼”并传播, 才能把有关资源整合起来, 从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、 最具传神的地方, 活动事隔多年, 情节大多被人忘却, 但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要制造这样一个非常精彩...
