下载后可任意编辑公关策划书新版1公关策划书企业公关的”冷循环”与”热处理” ----富绅集团公共关系策划案例 富绅最初的崛起是伴随着”争当全国首, 敢为世界先”鲜亮的进展目标成长起来的
富绅的出现, 打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面
同时, 随着富绅在时尚、 工艺、 品质等方面的精益求精和不懈努力, ”千锤百炼、 富绅精品”成为中国民众家喻户晓的广告语
富绅, 一度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊
然而, 随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起, 中国服装行业迎来了”百花齐放、 百家争鸣”的鼎盛时代
在同质化程度日益严重的非常时期, 富绅没有及时更新自己的生产、 管理、 经营观念, 一度濒临被挤出一线品牌行列的危险
”亡羊补牢, 犹为未晚”, 痛定思痛, 现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次”权力外交”, 外聘张海良、 梁倬维、 曹茜等一大批国内资深营销、 管理、 品牌专家出任公司总经理等高、 中层领导职位
新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下, 自 8 月以来, 针对富绅品牌重新激活问题, 巧妙借势、 造势, 巧打公关牌, 在组织管理、 开发设计、 营销加盟、 渠道终端、 品牌传播等各个方面同时发力, 进行深度变革, 取得了一系列卓有成效的战果
变革过程中, 公司在充分调查、 了解市场现状的基础上, 正视现实存在的各种危机和弊端, 对外以公共关系为主线, 以”热处理”和”冷循环”两手交替进行和联合推动的方式, 既及时妥善清除了各种不利于品牌长远进展的”毒素”, 下载后可任意编辑又稳定了军心, 壮大了队伍, 而且在市场销售方面也开始了全面丰收
眼球公关: 激活品牌记忆度 处于”二度创业”非常时期的富绅, 急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深度的传播
是继续沿用”千锤百炼、 富绅精品”这样一种传统的产品诉求方式,
