下载后可任意编辑公关策划书新版1公关策划书企业公关的”冷循环”与”热处理” ----富绅集团公共关系策划案例 富绅最初的崛起是伴随着”争当全国首, 敢为世界先”鲜亮的进展目标成长起来的。富绅的出现, 打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时, 随着富绅在时尚、 工艺、 品质等方面的精益求精和不懈努力, ”千锤百炼、 富绅精品”成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅, 一度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊。 然而, 随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起, 中国服装行业迎来了”百花齐放、 百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期, 富绅没有及时更新自己的生产、 管理、 经营观念, 一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。 ”亡羊补牢, 犹为未晚”, 痛定思痛, 现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次”权力外交”, 外聘张海良、 梁倬维、 曹茜等一大批国内资深营销、 管理、 品牌专家出任公司总经理等高、 中层领导职位。新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下, 自 8 月以来, 针对富绅品牌重新激活问题, 巧妙借势、 造势, 巧打公关牌, 在组织管理、 开发设计、 营销加盟、 渠道终端、 品牌传播等各个方面同时发力, 进行深度变革, 取得了一系列卓有成效的战果。变革过程中, 公司在充分调查、 了解市场现状的基础上, 正视现实存在的各种危机和弊端, 对外以公共关系为主线, 以”热处理”和”冷循环”两手交替进行和联合推动的方式, 既及时妥善清除了各种不利于品牌长远进展的”毒素”, 下载后可任意编辑又稳定了军心, 壮大了队伍, 而且在市场销售方面也开始了全面丰收。 眼球公关: 激活品牌记忆度 处于”二度创业”非常时期的富绅, 急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深度的传播。是继续沿用”千锤百炼、 富绅精品”这样一种传统的产品诉求方式, 还是另辟蹊径, 寻找新的, 更容易引发媒体、 公众兴奋度的传播方式? 经过集团仔细、 慎重考虑后, 公司认为: 基于前几年富绅在传媒、 广告、 策划、 公关层面较少投入, 市场有关”富绅”的声音越来越少, 既有的品牌广告语虽然涵括甚广, 但并未及时注入新的内容, 单一的品质诉求难以引起消费者共鸣等客观事实, 富绅决定效仿凤凰卫视成立之初的做法: 先打造核心人物形象, 以人物公关带动品牌整体形象提升, 从而达到”以点带面, 水到渠成”的效果。 8...
