下载后可任意编辑公关策划书1公关策划书前 言 舞动的中国结,跳跃的福娃,"同一个世界,同一个梦想"的呼唤,北京奥运会正吸引着全球的注意力,同时也带来了无限的商机,成为企业传播的必争之地.随着数字电视,手机的普及,博客,QQ,MSN,播客的流行,带来了传播领域的扩大,信息传播的迅速,人人传播的实现.传播界正经历着一场史无前例的变革.在中国加入 WTO,带来全球一体化,面对全球的竞争,在这一场无硝烟的战争中,谁能取得最后的胜利 扬帆商海,谁主沉浮 借此之际,企业如何借着宣传奥运精神的同时,用新媒体整合营销传播自身的形象,具有特别的意义.目 录 一,背景分析二,机遇与挑战三,传播受众分析四,公关主题五,公关目标六,公关策略七,媒体分析与制定(一)媒体环境分析 (二)新媒体的制定 八,公关活动(一)活动背景下载后可任意编辑(二)活动主题(三)目标受众(四)活动时间(五) 活动目的(六) 活动效果(七) 所用媒介(八) 活动策略(九) 活动流程(十)效果评估(十一)活动预算九,附录(邀请函,建设网站简介,各赛区范围介绍)一,背景分析(一),公司概况: 李宁公司(以下简称李宁)是由被世人誉为"体操王子"的李宁于 1990 年创办成立的.公司本着"源于体育,用于体育"的经营理念,自创办之日起到现在,业务的辉煌使得李宁在中国已属于难得见的明星企业."李宁牌"已经牢牢地做上中国"第一体育品牌"的交椅,品牌知名度和美誉度居全国体育品牌之首. 公司的总营业额达到24.51 亿元人民币,同比增长 30.5%,这种增长速度 还在继续.在国内李宁立足于省会城市,建立起了专卖店与店中店相结合的多格局零售网络.据调查数据显示,李宁的国内市场占有率高达 50%.在立足国内的同时,李宁也开始向国际扩张.李宁已同西班牙,希腊,俄罗斯,法国,捷克,比利时,保加利亚,意大利,南美等地区的经销商签订代理协议.(二),品牌现状: 产品的专业化属性,是体育用品行业中竞争的基础.李宁公司把产品的研发,看作一个不断制造记录,刷新记录的赛程.早在1998 年,公司就率先在广东佛山建成中国第一家服装与鞋的产品设计开发中心;1999 年,公司与 SAP 公司合作,引进 AFS 服装与鞋业3下载后可任意编辑解决方案,成为中国第一家实施 ERP 的体育用品企业; 7 月签约意大利及法国顶尖设计师,大大提升了产品设计开发的专业化及国际化水平; ,与香港中文大学人体运动科学系合作,对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试,建立专业运动员的脚型数据库,对专业运动特征进行数据库收集和分析.8...
