1 加强网络舆论引导，有效净化网络环境 近 年 来 ， 以 互 联 网 为 代 表 的 传 媒 技 术 迅 速 发 展 并 广 泛 普及 ， 特 别 是 网 络 论 坛 、新闻跟帖、博客播客、聊天评论 等网络 平台很容易使一些非主流舆论 发 酵催化， 形成舆论 热点。如何进一步加强和完善信息网 络 管理， 提高对虚拟社会的 管理水平， 健全网 络 舆论 引导机制， 成为 摆在宣传 文化系统面前的 一个重要课题。健全网 络 舆论 引导机制， 让正面舆情占领舆论 主阵地， 成为 加强和创新社会管理、构建和谐社会的重要任务之一。 一、网络舆论的特性 （ 一 ） 网 络 舆 论 具 有 较 强 的 独 立 性 和 自 主 性 。 网 络 媒 体是 一种个性化的 传 播工具， 网 民在网 络 上有较为 宽泛 的 话语 权 ， 能 够 随 意 地发 表 观 点， 表 达 看 法 。高度 自由 的 网 络 舆论 不 时 地催化产 生 突 发 网 络 舆论 事 件 。 （ 二） 网 络 舆 论 具 有 较 强 的 扩散性 和 影响力。 因 网 络 开 放 性强， 网 络 舆论 的 扩 散 速 度 快 、影 响 力 大 。可 以 由 境 内 网 站 向 境 外 网 站 扩 散 ， 还 可 以 由 网 络 媒 体向 传 统媒 体扩 散 。网 络 舆论 强大 的 扩 散 性， 使得 一条 普 通 的 消 息可能 被 迅 速 放 大 ， 引发 社会大 众 的 关 注 ， 甚 至 引发 一场 舆论 哗变 。 （ 三） 网 络 舆 论 的 负面信息较 易受人关注。 2 网 络 舆 论 的 整 体 形 势 好 的 ， 特 别 是 各 级 主 流 媒 体 通 过 各种 形 式 宣 扬 倡 导 真 善 美 和 社 会 的 进 步 ， 但 受 当 前 社 会 国 际 国内 形 势 复 杂 性 的 影 响 的 影 响 ， 人 们 对 负 面 舆 论 的 关 注 成 度 甚而 超 过 了 正 面 舆 论 ， 特 别 是 网 络 权 力 腐 败 、野蛮执法、暴力案件、不法行商等政治经济社 会 领域的 丑恶现象更易引起网民的 兴趣和 关 注 ， 多数情况下， 网 民会 情绪性 非理性 化， 很多时候对 问题的 探讨往往演变为谩骂和 损人 ， 甚 至是 极端的人 身污蔑与攻击， 造成 极坏的 社 会 影 响 ...
