包装设计市场调查报告（1 ） 姓名 黄艳霞 学号 0 8 3 4 7 0 0 1 6 班级 0 8 装潢艺术设计 调查地点 东街口 调查时间 2 0 1 0 -1 0 -1 5 调查对象 来往路人 调查内容 巧克力包装满意度 一 对同类产品的调查项目 对同类的竞争品牌的调查 品 牌 外观以及标志、吉祥物 (图片) 价位 (档次) 表现重点 表现角度 表现手法 表现形式 立体造型 平面图形 工艺和材质 基本要素 德芙 高档 排块状的巧克力， 精美的广告词 大 量 投 放 广告。较高的品牌忠 诚 度和广告宣传度。 锡箔纸 纸皮 金帝 高档 朗朗上口的广告词 主要表现巧克力的口感 价 位 相 对较低，在中国市场具 有 一 定的本 土 化 优势。 铝箔纸 锡箔纸 制片 好时 中低档 口味 种类 口感 纸皮，塑料 费列罗 高档 口感 造型 金箔纸独立包装 明治 中高档 种类 造型 金箔纸 根据以上调查,分析不同品牌不同档次在包装上的的优缺点（标志、造型、图形语言、材料、色彩、象征性、展示性、推广方式等等）（图文说明） 好时巧克力标志太过复杂繁琐。色彩过去沉闷。没有新鲜感。 至于德芙缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。 包装设计市场调查报告（2 ） 该商品包装目前市场现状（图文说明） 标志 吉祥物 表现重点及角度 多种口味巧克力呈现给消费者。 运用人们爱的心理。 大量投放广告。做足宣传 大大增加了知名度 表现手法 （造型及图形语言） 运用一贯低沉、感性的旁白，优美的吟唱音乐，巧克力丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点将产品呈献给观众，使人过目难忘。颇受观众喜爱，年轻一代更是对德芙广告好评如潮。 表现形式 材质、形象、色彩、展示等 用锡箔纸包装。 1 较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。 2 、质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。 3 、产品优势：这是某消费者对德芙的评价：好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。（广告语：牛奶香浓，丝般感受） 包装设计市场调查报告（3 ） 三 调查该商品的消费对象和消费者需求和利益(...
