下载后可任意编辑科龙五一促销推广方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑五一促销推广方案一、方案背景1、科龙三破国内纪录,当之无愧成为了高效空调的领航企业;2、 3 月 1 日,国家能效等级制度已经正式实施,高效空调顺应宏观环境,开始在市场热销;3、M、H 等行业竞争品牌在主推健康功能的同时,纷纷叠加上高校概念。并加大立体式传播力度,企图强度科龙高效空调的阵地,因此,组织一场影响力巨大的专项活动打击对手,坚挺科龙的高效领袖地位势在必行;4、 3 月,科龙双喜临门,获得了”中国航天事业合作伙伴”和”中国航天专用产品”殊荣,这为我公司发动专项传播行动提供了更加有利的条件。二、推广策略1、经过航天项目,组织促销计划,实现品牌与销售业绩双升,并借势推广 10 款超一级能效产品;2、经过区别于竞争对手的终端活动的延续性开展、终端卖场包装的精耕细作,抢夺中高端顾客资源。确保”五一”零售任务和旺季争夺大战的最终胜利。3、经过”百城高效拉力赛”的公关活动,为高效空调的销售、传播助推,带来烈火、运动传播之势。三、推广主题科龙双高效空调刷新世界能效纪录四、推广思路1、终端促销计划(1)一级市场、部分二级市场以大型连锁系统为主,联合冰箱、小家电举办声势浩大的”世界家电航母助飞中国航天”的店内、外22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑促销活动,并借势隆重展出 10 款超一级能效和 新品空调,撑起节能家电第一品牌的宣传风景。(2)在三、四级市场的主力卖场,联合经销商开展”科龙空调——中国航天专用产品”促销计划,同时传播”刷新世界纪录”的新闻,并开展拆机、对比试验、临促小分队举牌等活动,将资源重点投入到终端拦截上。2、终端建设的精耕细作。围绕 1000 家样板卖场,280 家工程店的建设,将”刷新世界纪录”条幅与”航天专用产品”条幅交换发布,在商场空调区域发布”世界家电航母助飞中国航天”吊旗、地铁,并开展拆机、对比试验等活性化项目,在主力卖场针对超国家一级能效产品进行区隔化包装,在第一时间留下顾客,实现成交。3、大型公关活动”百城高效拉力赛”坚挺科龙高效空调领袖地位。本计划作为北京”高效空调见证会”的延展传播活动,以”刷新世界记录”大旗传递为主线,以随每场活动开展的”买节能家电,做负责公民”万人签名活动为公益传播切入点,采纳大篷车组合阵容,在指定重点城市巡回展示,没到一个城市,以大篷车和”刷新世界纪录”自行车队穿越城市核心商业街道和家电一条街的形式擂鼓助威,...
