下载后可任意编辑视频板块广告植入策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑视频版块广告植入方案植入广告本公司根据”植入程度”和”植入手法”“植入形式”三个方向来划分一、按程度划分1.浅层次植入表现形式：浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置优点：产品包装和品牌商标可识别缺点：产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情进展没有联系，不推动剧情的进展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2. 普通植入表现形式：a. 演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑b.为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，经过台词、行动暗示与烘托产品特点。特点：品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情进展没有关联。3. 深层植入表现形式：42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑为宣传企业/产品专门设置剧情植入，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵。特点：品牌或产品的充分曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的进展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑二、 按手法来划分1、 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能 DV 等，优点：曝光时间长，达到宣传效果缺点：这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、 台词植入62024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑这种植入方式经过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 72024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑3、 剧情植入(也叫深层植入)在《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。4、 场景植入即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置能够展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告 牌、招贴画...
