国内争议广告 1 、南京某楼盘的房产广告：“价格都不能承受，还谈什么生活享受？” 南京一家楼盘的房产广告语出惊人，引起广泛争议。这则大幅广告采用文革风，最为明显的还是图片上方的两行大字：“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”当然，本人读到这句话的时候，心里十分的不舒服，这么赤裸裸的、居高临下的态度，我想应该没有多少人能够承受。但既然是广告，我们还是要用广告学的知识去解释和分析它的争议到底在什么地方。 广告在主题上一般无外乎以下几种，与心理有关的，像介绍新功能、加深消费者印象等；再者就是与企业相关的，展示企业形象等；还有就是与消费者行为相关的。这则广告的主题明显属于第一种，很大程度上刺激了消费者的心理，不管是积极的还是消极的。联系一下实际，房产市场居高不下，消费者往往处于弱势，房产商既然打出这么一个广告，想必就是告诉消费者，我们的房价是可以接受的，买了我们的房子就可以享受生活。在这个卖方占据主动的市场里，其实这则广告也算说了句大实话。但不得不说，这句“嚣张”的广告语很容易刺激消费者，“就是不买房，看你能撑多久”，而且还会让消费者误认为是激将法，逼迫买房。第二点，在广告表现形式上运用了夸张和联想的方式，这幅巨大的户外广告下面用的图片是去年十分流行的“文革风”———人物紧攥拳头，志气高扬。这也象征了整个房产市场处于膨胀的阶段，文字采用了醒目的红色。 2、深圳某房地产广告：“焦点已经找到” 这样的画册也太露骨了吧！继低胸女卖楼后，又有开发商以广告“色诱”消费者。深圳某开发商制作了一本广告册子，重点内容要掀开广告上美女的“胸罩”才能看到。广告女郎的“胸罩”是特别粘上去的，从“胸罩”中间的红色蝴蝶结处，可以向两边翻开。掀开广告女郎右侧“胸罩”，可以看到“焦点已经找到”以及“凭本资料购房抵1000元，每套限用一份”的广告词;掀开广告女郎左侧“胸罩”，则看到“关键在于行动”及“凭本资料光临售楼处，可获赠精美礼品一份”的广告词，还有销售电话、网址等内容。看来地产广告越来越色情。 3、这次，真的搞大了 我们不得不去顶礼膜拜此设计师的创意，任何都可拿来恶搞，任何都可为我所用，没有底线，没有世俗之偏见。 4、“如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子” 网上流传一张图片,万家华庭城市公寓的广告图,而雷人广告语 “如果你不能给她一个名份,那就送她一套房子”,让网友惊呼“多明显多直白的广告”,该楼盘被网友...
