蛙 步 旅 游 网 浅 谈 ： 国 内 旅 游 营 销 四 大 经 典 成 功 案 例 案 例 一 ： 玉 龙 雪 山 与 “印象丽江”情缘 玉 龙 雪 山 ， 这 座 全 球 少 有 的 城 市 雪 山 ， 既 是 丽 江 旅 游 的 核 心 品 牌 。 玉 龙 雪 山 景 区 在 2007 年 成 为 全 国 首 批 66 家 5A级 景 区 之 一 ， 升 级 后 的 第 一 个 动 作 是 整 合 周 边 六 个 景 区 的 经 营 权 ， 做 大 丽 江 旅 游 核 心 品 牌 景 区 。 从 景 区 营 销 角 度 看 ， 玉 龙 雪 山 的 这 种 做 法 ， 本 质 上 是 一 种 品 牌 扩 展 策 略 。 所 谓 品 牌 扩 展 ， 是 指 景 区 在 成 功 创 立 了 一个 高 品 质 的 知 名 品 牌 后 ， 将 这 一 品 牌 覆 盖 到 其 他 景 区 产 品 ， 形 成 共 同 拥 有 一 个 家 族 品 牌 的 旅 游 产 品 集 群 。 为 此 ， 玉 龙景 区 特 邀 张 艺 谋 导 演 及 其 创 作 团 队 以 丽 江 山 水 实 景 演 出 大 型 舞 台 剧 《 印 象 丽 江 》 捆 绑 “玉 龙 景 区 ”品 牌 。 第一 ：《印象丽江》： 实景演出成 功 探秘 大 型 山 水 实 景 演 出 《 印 象 丽 江 》 自 2004 年 3 月 20 日正式公演 之 后 ， 引起了 巨大 轰 动 。 根 据 玉 龙 雪 山 景 区 的 统 计 ，《 印 象 丽 江 》 自 2006 年 7 月 23 日公演 以 来 ， 2007 年 接 待 观 众 23.64 万 人 ， 2008 年 接 待 观 众 60 万 人 ， 2009 年 接待 观 众140 万 人 ， 全 年 演 出 927 场 ， 每 天 演 出 3-4 场 ， 门 票 收 入 超 过 1.5 亿 元 ， 净 利 润 7300 万 元 。《 印 象 丽 江 》 为什 么 能 取 得 这 样 优 异 的 市 场 业 绩 呢 ？ 就 节 目 本 身 而 言 ， 主 要 是 三 个 结 合 ： 丽 江 品 牌 与 张 艺 谋 品 牌 的 结 合 、 民 间 生 活 元素 与 实 景 演 出 艺 术 的 结 合 、 少 数 名 族 文 化 与 雪 山 特 殊 环 境 的 结 合 。 第二：《印象丽江》： 营 销 ...
