11.1.1 社会发展需要创业 当有些大学生经过数载寒窗苦读，感觉终成正果，踌躇满志地准备一展宏图时，却发现社会并未知所想象的那样展开欢迎的双臂。在“双向选择”的就业方式下，有些学生就业的单位不理想，有些学生未找到就业单位，面对所学专业知识和社会现实所产生的困惑，走自我创业之路不失为发展自我、完善自我的新途径。 11.1.2 创业需要的基础知识 一、创业的概念 创业狭义上是指具有创业能力的人创设新的职业、创立新的行业。创业广义上还包括以工资形式就业后，在已有的工作岗位上努力工作、不断创新，把原有的事业开拓壮大。 二、 创业者的知识准备 在新的世纪，自主创业成为大学毕业生新的择业途径，并受到了各界的充分肯定。虽然并不主张每个大学生都走自主创业之路，但不能否认，在知识经济时代，自主创业无疑具有广阔的发展前景 。自主创业成功 与 否，除 了必 须 具有一定的专业特 长 外 ，还要求 大学生必 须 具有合 理的知识结 构 、良 好 的心 理素 质 和创新能力。创业者尤 其 要对企 业的设立及 运 营 过程 等 管 理专业知识有基本 的了解 。这 类 专业知识对于 创业者来 说 是十 分重 要的。当选定自己 创业的发展方向时，要对这 方面的专业知识有一定的掌 握 ，并在发展中 不断“充电 ”。 创业者还需要对以下程 序 各个环 境 的专业知识有一定的了解 ： 市 场 调 查 、市 场 分析 、市 场 定位和企 业规 划 知识； 资金 的筹 措 方式和使 用 以及 投 资的理财 知识； 不同 企 业在场 地的选择和安 排 布 置 方面的知识； 设备器 材 的选择与 购 置 方面的知识； 企 业规 划 与 雇 员 数量 和雇 员 的层 次 要求 以及 雇 员 招 聘 的一般 常 识； 办 理各种证 件 的知识； 经济法 规 知识； 商 品 的摆 放 、储 运 知识； 生产、质 量 与 人员 管 理知识； 广告 宣 传 与 公 关 知识及 企 业形象知识等 ，同 时还应 了解 所创办 企 业的经营 项目 要求 的一般 知识。当然，上述 的专业知识并非 要求 创业者一下子 全 部 掌 握 ，创业者可 以边 学边 用 ，例 如 找一些书 籍 学习 ，或 者向一些有经验 的人请 教 。但是创业者一定要对公 司 的经营 管 理有足 够 的重 视 ，因 为市 场 如 同 无情 的战 场 ，他 对弱者...
