市场调研报告 —————大学生牙膏市场调查 任课教师：霍华 组长：张伟伟（11 级会电1 班） 组员：郝晓珍、郝明周、代玉环、 李双翠、戈珂、 （11 级会电1 班） 谢怡、张芳芳、陈霞、张振伟 （11 级会电2 班） 大学生牙膏市场调研报告 一、序言 济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人、云南白药......牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。他们会有怎样的选择？会有什么因素影响他们的选择呢？在选择时他们会注重什么呢？所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。 二、调查目的 以大学生样本单位，通过对大学生这一消费群体的调查，了解大学生对牙膏消费市场的需求状况， 确定什么样的牙膏才是大学生这类消费群体欢迎的。并且收集消费者关于牙膏夫人期望和建议，寻找到缺陷与不足。 三、调查方法 通过问卷调查的方法，以抽样调查为主，以大学生为主。我们小组 10个人明确分工，先集体讨论设计出了一份较为科学合理的问卷。分别针对开封市的三所高校河南大学、开封大学、黄河水利学院进行调查。一共发出了 40份，全部收回。接下来我们为您对问卷调查的结果进行了统计，并对结果进行了分析判断，从而得出了最终的结果。还进行了 PPT的演示。 四、调研内容 （一） 需求量分析 （二）牙膏对消费者的吸引因素 （三）价格 （四）购买地点 （五）对牙膏的信息获取 （六）品牌需求 （七）顾客忠诚度 （八）牙膏产品的设计 （九）消费者对于牙膏产品宣传渠道 五、调研计划 资料来源：第一手资料 调研的方法：调查方法 调查工具：调查问卷 抽样计划：调查对象：河南大学、开封大学、黄河水利学院 抽样范围：40名大学生（全部收回） 抽样程序：随机确定 接触方法：面谈 六、调研分析报告分析 （一）需求量分析：这个问题主要就同学们的每天的刷牙频率进行调查。调查结果如下：68%的同学每天涮牙次数为 2次，24%的同学每天的刷牙次数为 1次，8%的同学每天刷牙次数为 3次。还有更换牙膏的频率看：大部分是一月更换一次。从这些小细节的差别中，我们可以看出同学们对牙膏需求量的大小。 （二）牙膏对消费者的吸引因素的分析： 这是...
