下载后可任意编辑可口可乐公司中国市场营销渠道策略讨论摘要: 第二节 中国日用消费品市场及营销渠道的特点及进展 由于本论文的主题是讨论可口可乐公司在中国市场的营销渠道策略,因此,本节中我们主要是从日用消费品的角度分析了解...关键词: 市场营销,市场,营销,论文类别: 市场营销来源: 牛档搜索 ( Niudown.COM) 本文系牛档搜索 ( Niudown.COM) 根据用户的指令自动搜索的结果, 文中内下载后可任意编辑涉及到的资料均来自互联网, 用于学习沟通经验, 作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索 ( Niudown.COM) 赞成本文的内容或立场, 牛档搜索( Niudown.COM) 不对其付相应的法律责任! 下载后可任意编辑可口可乐公司中国市场营销渠道策略讨论第一章 可口可乐公司在中国的进展 第一节 可口可乐公司的基本情况 一. 可口可乐及公司的产生 可口可乐这风行世界一百余年的奇异液体是在 1886 年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中制造的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家, 她认为”两个大写 C 字会很好看”, 因此她亲笔用斯宾塞草书体写出了”Coca-Cola”。 ”coca”是可可树叶子提炼的香料, ”cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年, 商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权, 并创立可口可乐公司。在她的领导下, 不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899 年, 本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区进展装瓶业务的合同。此后其进展的势头便不可阻挡, 19 进展为 120 家装瓶厂, 到了 19 进展为 1,200 家装瓶厂。 19 在坎得勒”瓶子外形需独树一格, 即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐, 就算摔破了, 人们也能够一眼就认出它是可口可乐”的指示下, 制造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年, 坎得勒以二千五百万美元, 将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 下载后可任意编辑 二. 可口可乐公司的现状 可口可乐公司, 总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市, 当前是全球最大的饮料公司, 又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋, 独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个: 可口可乐、 健怡可口可乐、 芬达及雪碧。...
