下载后可任意编辑媒体策划教学辅导1下载后可任意编辑媒体策划教学辅导一、 媒介策划是什么? 1、 中国乳业的一个神话 用最短的时间打造出”中国驰名商标” 在业内率先推出”中国乳都”新概念, 制造了乳业进展的”第一速度” 得到三家跨国投资集团首次国内乳业的注资, 并于 12 月 2日在澳亚示范牧场安置了中国第一个挤奶机器人 成立不到四年以最快的速度跻身于中国乳业四强之列 3.1 亿元勇夺 央视标王媒介策划神来之笔—— ”比附定位”的炒做: 向伊利学习 牛根生的”奶牛领带” 搭借”神五”飞天, 成为中国宇航员指定牛奶 其酸酸乳冠名”超级女声”2、 全球运动产品的一个神话 耐克的奇妙: 全球贴牌生产2下载后可任意编辑 品牌具有极强的消费号召力与心理附加价值 印度耐克零售商向政府申请能够持有枪支以防止商店屡次被抢劫 产品平均零售价是生产成本的 4－5 倍 公司成立仅 30 多年, 资产却已超过 300 亿美元 风靡全球的”勾”与”Just do it”口号3、 如何理解媒介策划? 传统意义上的界定: 媒介策划( Media planning ) 作为广告策划的一个构成部分, 侧重于媒介的选择、 组合、 排期与发布策略的找寻。将媒介策划理解为: 构思、 分析和巧妙选择适当的广告媒体, 以及时有效的将产品信息传递给目标受众, 促成销售实现。 链接: 雅阁·思达提案稿小豆子) 越做的多, 在媒介这个行业越呆的久, 就发现不明白的东西越多。但骗骗外行人的工夫日见加深。想当年刚有点基础时提案自信爆3下载后可任意编辑棚, 再后来自己也说服不了自己, 心虚的欺骗客户( 至少知道是在骗) , 现在, 麻木了, 为了对得起自己的薪水吧。数据, 见的多了, 也就不迷信了, 知道要自己加工才能用。 想做好媒介策划: 1、 千万别想着全国, 能做好你所在地方就很不错了; 2、 只有不断讨论消费者( 目标人群) , 才能使你做的计划有用; ( 公司一般不会支持你这样做) 3、 掌握当地所有媒体的一举一动, 并建立良好关系; ( 有时候很难, 特别是你手中长期没单子的时候) 4、 精通市场调查, 包括前期计划, 中期质量控制和后期分析; ( 书到用时方恨少, 唏嘘当年未学好) 5、 经验的积累很重要。假如你能发现问题, 并能解决问题, 你就离专家不远了。 一种新的思考方式: 媒介策划( Media strategy) 作为传播信息的一种战略方式, 并不局限于单纯的广告...
