老龄化带来的万亿新商机之老人鞋｜行业报告

U0卜;XPIXrATION老龄化带来的万亿新商机之老人鞋丨行业报告千里之行，始于足下。「大评 BP 诊所」和 BP 诊断张大夫的亮相，从脚开始今天谈一个老市场的新品类——老人鞋。一、两部热剧1990 年，一部揭露文革那个是非颠倒年代的电视剧《渴望》首播，揭示了人们对爱情、亲情、友情，以及美好生活的渴望。收视率达到空前的 90.78%■i11rIA一JJ2020 年，一部介绍房产中介帮助客户找房的电视剧《安家》热播，见证了房产交易生活中的喜怒哀乐，以及人们对美好生活的向往。收视率位列前茅的 2.607%。对比发现，两点变化：1）矛盾点变了，人们的生活从是非黑白的渴望转变为安居乐业的向往；2）收看渠道变了，电视媒体影响力从优势集中到分布消散。仔细思考，两点没变：1）都是青年的故事，人们对生活的本质追求没有改变；2）都是时代的热剧，人们对娱乐的广泛关注没有改变。简单说，表象变了，内核没变。当然，1990 年代的年轻人，2020 年代已变成了老年人。二、一个市场说起老年人，最近几年总在听说老龄化，这个市场究竟有多大？据国家统计局数据，2018 年我国 60 岁以上老龄人口数量为 2.49 亿人，占总人口的 17.9%。而且老龄人口占总人口比重在未来 30 年内将加速上升。据联合国经济和社会事务部《世界人口展望 2019》数据，预计 2055 年我国 60 岁以上老龄人口数量将达到 4.88 亿人，占总人口的 35.65%。这个阶段的老人们中青年时期受益于恢复高考、改革开放、计划生育等利好政策。尤其 60后作为我国首批中产阶级（也是第一批独生子女的父母）即将陆续步入退休生活，随之带来两个效应：个体休闲需求上升、个体消费能力上升。新时期的老年人有钱、有闲、有品位。所以网友们说，“单反，是大爷最后的倔强；丝巾，是大妈最后的骄傲。”工信部消费品工业司《关于促进老年用品产业发展的指导意见（征求意见稿）》提出明确目标：到 2025 年，老年用品产业总体规模超过 5 万亿元，老年用品产业体系基本建立，产业规模不断壮大，市场环境持续优化，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。数万亿市场规模，老人市场大有可为，可该如何作为？三、一个品类大社会，找小问题；老行业，造新品类。德鲁克说，企业的本质是为社会解决问题。一个社会问题就是一个商业机会。按照马斯洛需求理论分析，老年人最基本是生理和安全需求，除去疾病各有不同，脚、腿、膝、腰、肩、颈等身体部位劳损是普遍问题。再高层次是孤独寂寞、缺...