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老龄化带来的万亿新商机之老人鞋|行业报告

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U0卜;XPIXrATION老龄化带来的万亿新商机之老人鞋丨行业报告千里之行,始于足下。「大评 BP 诊所」和 BP 诊断张大夫的亮相,从脚开始今天谈一个老市场的新品类——老人鞋。一、两部热剧1990 年,一部揭露文革那个是非颠倒年代的电视剧《渴望》首播,揭示了人们对爱情、亲情、友情,以及美好生活的渴望。收视率达到空前的 90.78%■i11rIA一JJ2020 年,一部介绍房产中介帮助客户找房的电视剧《安家》热播,见证了房产交易生活中的喜怒哀乐,以及人们对美好生活的向往。收视率位列前茅的 2.607%。对比发现,两点变化:1)矛盾点变了,人们的生活从是非黑白的渴望转变为安居乐业的向往;2)收看渠道变了,电视媒体影响力从优势集中到分布消散。仔细思考,两点没变:1)都是青年的故事,人们对生活的本质追求没有改变;2)都是时代的热剧,人们对娱乐的广泛关注没有改变。简单说,表象变了,内核没变。当然,1990 年代的年轻人,2020 年代已变成了老年人。二、一个市场说起老年人,最近几年总在听说老龄化,这个市场究竟有多大?据国家统计局数据,2018 年我国 60 岁以上老龄人口数量为 2.49 亿人,占总人口的 17.9%。而且老龄人口占总人口比重在未来 30 年内将加速上升。据联合国经济和社会事务部《世界人口展望 2019》数据,预计 2055 年我国 60 岁以上老龄人口数量将达到 4.88 亿人,占总人口的 35.65%。这个阶段的老人们中青年时期受益于恢复高考、改革开放、计划生育等利好政策。尤其 60后作为我国首批中产阶级(也是第一批独生子女的父母)即将陆续步入退休生活,随之带来两个效应:个体休闲需求上升、个体消费能力上升。新时期的老年人有钱、有闲、有品位。所以网友们说,“单反,是大爷最后的倔强;丝巾,是大妈最后的骄傲。”工信部消费品工业司《关于促进老年用品产业发展的指导意见(征求意见稿)》提出明确目标:到 2025 年,老年用品产业总体规模超过 5 万亿元,老年用品产业体系基本建立,产业规模不断壮大,市场环境持续优化,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。数万亿市场规模,老人市场大有可为,可该如何作为?三、一个品类大社会,找小问题;老行业,造新品类。德鲁克说,企业的本质是为社会解决问题。一个社会问题就是一个商业机会。按照马斯洛需求理论分析,老年人最基本是生理和安全需求,除去疾病各有不同,脚、腿、膝、腰、肩、颈等身体部位劳损是普遍问题。再高层次是孤独寂寞、缺...

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