下载后可任意编辑年 MP3 产品消费行为分析报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 MP3 产品消费行为分析报告一、调查背景及样本状况描述 (一) 调查目的 作为数码产品的先行军,MP3 为日益进步的家电数字化开辟了道路,一方面 MP3 市场需求呈现逐步上升趋势;另一方面 MP3又面临品牌众多、产品雷同等现象。本着充分了解消费者对 MP3的消费需求,为厂商制定合理的产品和营销策略提供依据这一目的,特举办了本次 MP3 消费行为调查。 (二) 调查说明 本次调查从 6 月 11 日开始,截止至 7 月 15 日,共历时35 天。调查方式以网站发放问卷为主;调查的地理范围为中国大陆七大区域。 (三) 样本描述 在本次调查中共采集到样本量 175936 份,经仔细校对审核,共计入有效样本量为 165732 份,有效样本率为 94.2%。Sinatech回收的有效样本量与 ZOL 回收的有效样本量比例约为 2.89:1。具体回收样本情况分布如下: 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 1、性别分布 回收样本中以男性居多,男性与女性比例约为 7:1。这说明男性上网比例,特别是上 IT 专业网站要远大于女性上网比例,且对于网站调查男性关注度明显高于女性。 2、区域分布32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 调查对象主要集中在经济发达且信息化程度较高的华北和华东地区,两大区域的样本比例共达到 61.9%,其中,华北为 33.4%,华东为 28.5%。其余五大区域样本比例依次为华中、东北、西南、华南和西北。调查对象地区分布在一定程度上也反映了网站用户群的区域分布。 3、年龄分布 调查对象年龄普遍集中在 18 至 35 岁之间,在此年龄段的样本比例达到 84.4%,这反映了 18 至 35 岁年龄段是当前上网频率42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑最高也是对 IT 产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参加调查,这也说明 MP3 对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。 4、学历分布 调查对象的学历主要集中在大专以上,拥有大专以上学历的用户在本次调查中达到了 85.6%,其中拥有大专或本科学历的为78.2%,硕士以上学历的为 7.4%。而高中或高中以下学历的调查对象也占到了 14.4%,这类调查对象一般都处于学生阶段,对 MP3 等IT 数码类产品具有相当浓厚的兴趣。 5、职业分布52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 学生、专业技术人员和公司职员是本次调查的三大构成对象。其中,学生是调查对象的主要参加者,比例...
