瑞 士S WA T C H 集 团 旗 下 三 个 手 表 品 牌 的 广 告 策 略 ：引子：全球知名钟表生产企业——瑞士SWATCH集团非常重视为旗下每个名表品牌——欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness ）、斯沃琪（Swatch）、天梭（ Tissot ）等，建立清晰的、个性化的品牌联想。为了凸显每个品牌的个性， SWATCH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，SWATCH旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，使消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位等，做出购买选择。比较欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择目标受众： 虚荣是人类所共有的天性，广告来有意渲染和提高身份和地位是行之有效的一个策略。欧米茄（ OMEGA）手表举世瞩目，然而这个卓越品牌只为尊贵所有，这个拥有150 年历史的古老而尊贵的品牌，其目标消费群体定位在“有钱人”，以及成功人士。支持理由： 对于欧米茄女表，曾经有辛迪 ?克劳馥、安娜 ?库尔尼科娃、琦琦等多位世界顶级女星（或名人）为其代言，其多年的广告口号“我的选择”已被她们演绎成“世界一流名人的选择” ，体现着手表背后典雅气质、缜密心思和辉煌成就，使显贵女性对之趋之若鹜，其效果和保定风帆蓄电池广告语所号召的一样： “好马配好鞍，好车配风帆” 。广告主题： 永远的“我的选择”浪琴则意味着优雅目标受众：相对于欧米茄（OMEGA）的贵气， LONGINES 浪琴面对的主顾更是 内涵、有主见和坚强的女人。支持理由： 如同浪琴使用了多年的形象代言人赫本，优雅是浪琴一贯的旗帜，也是始终追求的目标，它构成了浪琴表作为奢侈品的个性；而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了浪琴表追求质量、品质和技术创新的另一个奢侈要素。广告主题： 幽雅，有主见而雷达表是高科技的象征，追求永恒目标受众： 相对于以上两种品牌的 符 号 化 与 品 牌 内 涵 ， 雷 达（RADE）表的品质更是选择他的人的主要考虑因素。支持理由： 雷达（ RADE）表雷达表——“永不磨损”，早已家喻户晓。他是不易磨损的表，同样也是 世 界 上 最 坚 硬 的 表 ， 雷 达（RADE）永远走在科技的尖端，这也是他能脱颖而出的主要原因。广告主题： 高科技的象征，“永不磨损”结尾：据悉，SWATCH在今后发展的过程里， 在旗下品牌不会有很大冲突的情况下，会再收购开发一些品牌，填补现有品牌在设计、造型等方面的空白，以满足更多消费者的需求。 但...
