奥特莱斯 奥特莱斯 潮流的国际休闲购物模式 “奥特莱斯”是英文 OUTLETS 的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思。 奥特莱斯是欧美目前最为流行的零售业态之一，最早主要销售品牌下架、过季、断码、工厂尾货等。经过 100 多年的发展，此业态现已成为主要销售国际一二线知名品牌折扣商品的新型休闲购物模式，其产品构成中很大一部分由当初的所谓“过时货”“残次货”演变成“各大名牌专门为奥特莱斯追加生产和设计的经典款式”以及“地域时差商品”。 如今的奥特莱斯已成为国际名品集中地，是一种倡导更聪明的理性消费的国际新型休闲购物模式。 奥特莱斯吸引顾客有三个法宝： 一、驰名世界的品牌——荟萃世界著名或知名品牌，品牌纯正，质量上乘； 二、比一般促销价低的低价——一般以低至1-6 折的价格销售，物美价廉，消费者趋之若鹜； 三、方便舒适的氛围——远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。 奥特莱斯产生及演变过程 奥特莱斯（Ou tlets）最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。Ou tlets 最早就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall 的大型 Ou tlets 购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Ou tlet 这种业态在美国已有100 年的历史，但真正有规模的发展是从1970 年左右开始的。 1970 年-1987 年：一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起Ou tlet Store，基本上是一家工厂——Ou tlet Store，所集商品既是优质品牌又价格低廉，所以吸引了大批顾客。 1988 年-1996 年：Factory Ou tlet 开始繁荣起来并有大的发展，去工厂直销店购买商品的顾客越来越多，因此，很多工厂就把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”， 虽然以名牌和低价吸引顾客，但没有形成规模销售。而且离城市较远，一般在60-80 英里（100-150 公里）左右，开车要一个多小时。 1997 年-2001 年：Ou tlets 业态在美国呈现快速发展的势头，截止 1996 年，美国境内已经建立了 300 多家奥特莱斯购物中心，并且有了奥特莱斯开发商的加入，这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全，休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并...
