奥迪汽车广告策划书 目录 一、 营销环境分析 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 五、 企业和竞争对手广告分析 六、 广告策略 七、 广告计划 八、 推广方案 九、 实施计划 十、 广告效果预算 十一、 广告效果评估与预算 一、 营销环境分析 （一） 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素 1 、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2 0 1 3 年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动1 5 0 多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。 2 、 市场的政治、法律背景 2 0 1 3 年，随着石油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。根据机构数据显示，我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后 4 月、5 月、6 月与前一个月相比有上升也有下降， 4 月比 3 月下降了 1 .1 9 %，5 月比 4 月下降了 0 .6 3 %，6 月比 5 月略涨了 0 .1 5 %，这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4 、5 、6 月价格的变化趋势是下降、上升、下降，从幅度上来看 4 月份下降 3 .2 1 ，5 月同比上升 2 .2 8 %，6 月份下降了 2 .6 3 %，就是从价格的数据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。 （二）、市场营销环境中的微观制约因素 1 、企业简介 一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991 年2 月6 日正式成立，1996 年12 月全面建成投产。公司整个项目总投资111.3 亿元人民币，注册资本为37.12 亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。 2、 供应商与企业关系 一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。 （三）市场状况 1、市场规模 根据奥迪汽车2 月6 日公布的数据，该公司今年1 月全球销量为111,750 辆，2012 年1 月则为96,081 辆，同比增长 16.3%。 各单一市场中，头号市场中国领跑增幅和销量排行榜，同比增幅接近4 成。各车系...
