营销策略分析 蔡啸天——著作 Pag e 1 o f 68 销 售 人员培训教材 如何制订公司营销 战略及执行营销 计划 如何制订公司营销战略 .................................................................................................................. 3 战 略 营 销 过 程 .......................................................................................................................... 4 确 定 公 司 的 业 务 使 命 .............................................................................................................. 8 外 部 环 境 分 析 （ 机 会 与 威 胁 分 析 ） .................................................................................... 14 内 部 环 境 分 析 （ 优 势/劣 势 分 析 ） ....................................................................................... 16 SWOT分 析 总 结 ................................................................................................................... 18 目 标 的 制 定 ............................................................................................................................ 30 公 司 战 略 和 营 销 战 略 制 定 .................................................................................................... 33 营 销 活 动 计 划 方 案 ................................................................................................................ 40 营 销 管 理 ——营 销 计 划 方 案 的 执 行 、控制 、评估及反馈 ................................................ 41 案 例：公 司 战 略 实例――麦当劳公 司 ................................................................................ 42 思考题 .................................................................................................................................... 45 如何有效执行营销计划 ................................................................................................................ 46 营...
