下载后可任意编辑服装公司商业计划书服装行业的进展趋势分析1下载后可任意编辑服装公司商业计划书 一、 行业分析 1、 宏观环境分析 国家成功的经济改革, 灵活的市场推动政策, 使得国内的服装市场如火如荼。GDP、 国民消费指数不断攀升, 人们消费意识的不断增强, 为服装行业展示了一个宽阔的进展空间。 2、 服装行业的进展趋势分析 服装行业在中国自古以来就是一大行业, 进展至今, 随着政策的开放与经济的进展, 中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌进展的战略阵地。中国是服装消费大国, 也是出口大国, 中国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的 2／3 左右, 世界上所有的品牌产品 60%的生产和销售有与中国有关, 而中国内地市场每年的消费额在 1000 亿左右, 且有不断增长的需求, 市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了宽阔的空间。 服装行业是一个生活消费品行业, 同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需要, 在整个业态的设计、 加工、 市场推广、 直营、 加盟等不同环节, 已经进展成相对完善且专业的群体。近十年来, 拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场, 企业的经营模式和管理 水 平 有 了 很 大 的 提 升, 更 加 重 视 品 牌 的 经 营 。 3、 市场容量 拥有 14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计, 国内生产总值达 95,933 亿元人民币, 比较上年增长 7.3%。国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元人民币。有专家估量到 销售总额将达到 10 万 亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大, 据中华全国商业信息中心表示在 国内服装销售总量为 5.7 亿件, 大型商场销售总量2.34 亿件。随着经济高速进展和中国入世等利好因素, 中国被视为现今世上最具进展潜力的消费市场之一。 4、 机遇 1) 中国经济增长强劲, 随着 WTO 的推动和奥运的到来, 将带动更多的外资品牌进入中国, 需要与有实力的百货或品牌代理公司合作 2) 在许多消费品中, 中国是 ”世界的工厂”, 国内有大量的加工基地, 为品牌开发的深化开展提供了条件 3) 消费者的消费观念日益成熟, 商家的竞争最终是品牌的竞争, 品牌运作的时机逐渐成熟 4) 品 牌 运 作 能 加 强 对 资 源 的 控 制 , 提 高 企 业 的 竞 争 力 和 利 润 率 5) 国外高档服装品牌如: 路易威登 、 克来斯汀。迪奥、 杰尼亚、 范思哲、 阿玛尼...
