下载后可任意编辑朝阳广播电视大学《市场营销学》教 学 实 施 细 则 一、 课程的性质和任务《市场营销学》是广播电视大学经济管理类本科开放教育工商管理、 金融、 会计学专业必修的专业基础课, 它是为培育适应社会主义市场经济进展需要的、 应用型的、 大专层次的专业人才服务的。二、 课程的特点目的和要求市场营销学是一门属于管理范畴的与企业的经营活动密切相关的应用性的学科, 其主要特点是极强的应用性。因此, 它的着眼点是实际的、 复杂的、 风云变幻的市场, 是企业从产品开发、 设计、 制造、 定价、 分销到促销的一系列经营活动的原理和策略, 从这一点出发, 本课程的教学目标就在于对知识的运用, 在于培育学生的营销理念和营销管理水平。市场营销学是引进学科, 学习这门课。首先要完整地了解市场营销学的知识体系与讨论方法, 在此基础上牢固树立以顾客为中心的市场营销理念, 系统掌握市场营销学的基本下载后可任意编辑原理和方法, 从而在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动, 使企业以市场为导向进行市场营销活动, 提高企业经营管理水平, 提高企业经济效益。教学的基本要求是: 1．正确认识课程的性质、 任务及其讨论对象, 全面了解课程的体系、 结构, 对市场营销学有一个整体的认识。2．牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念, 并以此观念为指导去讨论和解决市场营销的理论和实际问题。3．掌握学科的基本概念、 基本原理和方法, 包括国内外、 市场营销理论与实践的最新进展。4．紧密联系实际, 学会分析案例, 解决实际问题, 把学科理论的学习融入对经济活动实践的讨论和认识之中, 切实提高分析问题、 解决问题的能力, 真正掌握课程的核心内容, 为企业经济效益的提高服务, 为社会主义市场经济体制的建立和完善作出贡献。三、 课程基本教学内容本课程共设五篇十二章, 分别为绪论、 企业战略和市场营销管理过程、 购买行为分析、 目标市场营销、 市场下载后可任意编辑调研与需求预测、 市场营销组合策略、 市场营销计划的实施与控制。这个体系是根据学科内的逻辑关系顺序展开的, 在阐述了市场营销的基本思想、 原理和方法的基础上, 着重介绍市场分析的方法、 市场战略和企业的市场营销组合策略, 这也是本课程的重点所在。本课程定位是以经济科学、 管理学等为基础建立的一门独立学科, 在本科阶段必须学习和掌握课程理论基础和管理技术。以市场营销学为基础派生的专业...
