下载后可任意编辑本田思域广告策划书1《广告策划与管理》学期论文本田思域广告策划书策划人: 李诗隽 金融学院 投资系 6 月目 录前 言 …………………………………………………… 2第一部分 市场分析 …………………………………… 3一、 市场营销环境分析 ……………………………… 3二、 企业分析 …………………………………………… 4三、 产品自身分析(SWOT 分析) ………………………… 5四、 竞争对手分析 ……………………………………… 下载后可任意编辑9第二部分 市场定位及诉求点 …………………………… 13一、 消费者共性分析 …………………………………… 13二、 ”东风本田”汽车诉求点 ………………………… 13三、 市场定位 …………………………………………… 13第三部分 品牌推广及广告计划 ………………………… 15一、 广告目标 …………………………………………… 15二、 广告主题及口号 …………………………………… 15三、 广告对象及广告地域 ……………………………… 15四、 广告媒体策略 ……………………………………… 16五、 广告媒体选择 ……………………………………… 16六、 促销活动 …………………………………………… 17前 言 的中国汽车市场, 在国际金融动荡、 油价高企等各种原因的冲击之下, 从大增产到库存, 从炎热到寒冷的系列变化, 这些大起大落的变化, 让众多汽车企业有点无所适从。然而, 面对哀鸿遍野的市场论调, 依旧有不少汽车厂家充满期待和信心, 准备在 推出新车型, 冲击车市, 抢占市场份额。 1 月 8 日, 东风 Honda 抢占先机, 正式在北京上市 CIVIC( 新思域) , 为中级车市场带来一股活力和生气。下面, 将为新思域的销售做营销策划。1下载后可任意编辑第一部分 市场分析一、 市场营销环境分析( 1) 营销环境中的宏观因素 a. 中国在经济危机中表现良好, 经济增长实行保八战略, 汽车产业进展前景较好。 b. 国内财政、 货币政策倾向拉动内需, 鼓舞居民投资消费, 国家大力降低相关税费, 改革汽车行业管理措施, 降低购车成本, 为汽车交易铺平道路, 促进 中国汽车市场开局正增长 3%, 经济势头良好。 c. 随着近年来经济的稳定增长, 居民可支配收入增加, 为汽车行业的进展提供了有力条件。d. 近年来, 人民币不断升值, 进口汽车售价大幅下降, 刺激了人们的消费欲望。e. 随着经济...
