天使礼品店学院：经管学院调查单位：第三小组成员：** *** ** ** 目录一、 礼品的背景和发展趋势二、天使礼品店发展概念三、调查分析四、特色服务五、 SWOT 分析六、结论一．礼品的背景和发展趋势调研背景： 生日送礼日趋看重，礼品专卖应运而生
据调查，一个人一年中送礼次数最高的达到267 次，最少的两次， 平均为 3
在送礼金额中，最贵重的达到1288 元，最便宜的 11 元，平均 35
按照上述数据，推算生日礼品市场：全国人口13 亿×每年送礼人次3
9 次×每人次送礼金额35
6 元=市场容量为 1805 亿元
另外，主要的送礼对象依次为：业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、 兄弟姐妹、要好的同事、亲密朋友
调查中发现， 有三种送礼现象值得关注： 一是一些企业把为员工过生日作为提高企业凝聚力的重要手段， 这种现象非常普遍； 二是一些商务人士纷纷把生日送礼作为业务往来的亲情筹码，大打亲情牌；三是在学校，为同学过生日，已经成为一种风气蔓延开来
这三种现象导致了生日送礼的范围已经超越了过去单纯的亲情、友情和爱情的范畴，市场变得更广阔
正是在这种情况下，专门围绕生日主题而开设的生日礼品专卖店应运而生，目前珠三角等地已经涌现出了多家生日礼品专卖店品牌，例如“快乐 365 ”、“花样年华”、 “麦琪的礼物”等等，据说生意蛮不错
广州某品牌生日礼品专卖店的负责人透露， 来生日礼品店消费的消费者不会太计较价格，生日用品无价格可比性，投资者可根据当地的消费水平任意上浮价格，故生日用品的平均利润率至少在 50%以上，有的高达100%甚至 200%以上
像生日报，不同年代价格都不一样，配以精心设计的统一包装的精美套饰，以及当年当月当日出生的世界名人介绍等等，有的甚至可以卖上百元， 而且这类店面没有淡旺季之分，每天都有人过生日，只要店面有足够吸引力就可以赢利
