下载后可任意编辑现代企业品牌危机管理方案12024 年 4 月 19 日品牌危机从 20 世纪 90 年代开始,全球企业界已经从产品销售进展到品牌销售这一阶段。从而拉开了品牌经营、品牌竞争的新时代,品牌成为一种新的国际通用的语言,走进了千家万户的生活。我 们 无 论 在 哪 一 个 国 家 都 随 时 能 够 看 到 国 际 品 牌 的 影子------可口可乐、百事可乐、肯德基、万宝路、耐克、IBM、微软、西门子、奔驰、宝马、林肯……品牌已经超越了民族文化的界限,吸引着全球的人在共同消费,而在全球经济一体化和互联网时代的到来,将全球的市场连在一起,使品牌成为一场激烈的竞争。与世界经济相比,中国作为进展中国家,在世界市场竞争中处于 劣势,其一个原因是我们缺少知名品牌。中国企业在改革开放后,在国际品牌涌进来,在中国市场上展露风采的这种竞争压力下,经过了二十多年的崛起进展,也形成了一批有市场竞争力的知名品牌-------象海尔、联想、康佳、长虹、TCL、红塔山……在现代市场竞争中,品牌是一个巨大的杠杆,她能使企业腾飞,有”品牌”者得市场,可是,中国的品牌还存在着做不大,做不强,走不远的问题,中国的品牌在成长的过程中又出现了危机。我现在立足是中国品牌经营现状,从品牌的策划者的角度来剖析其深层次的原因,希望能给危机中的品牌带来一丝个人意见。20 世纪 60 年代,市场的竞争主要表现为技术的竞争;70 年代表现为管理竞争;80 年代表现为营销竞争;90 年代后,则直接表现为品牌的竞争,现今的世界是多媒体、多渠道、多感受、数字化、通讯、交通以及产品和服务都已变得全球化。经过各种网络传播,不论品牌的大小,大家的机会都是平等的。小企业能够开展全球业务,这对立足已稳的大公司构成了新的竞争威胁。随着世界经济的进展,消费者口味变得越来越多样,人们表现下载后可任意编辑出明显的个人主义的口味,新发现的价值以及折中的生活形态,特别是年轻人的生活方式和喜好却更加感性化、短暂且不断变化。市场成熟到了今日,要找到一个产品,一个全新效用的创新产品是相当困难的,也正是这种可满足消费者尚未被满足的需要,这种效用对提高品牌有着异于寻常的强大功力。更多的时候,企业大实行”换代新产品”和改进新产品的策略。我们看到了日本电子表创业成功,击败机械表的案例。我们的消费者是理性的,她们是在产品功能和费用之间的平衡选择的,而我们的企业在生产产品的功能时一面是产品的功能是由消费者来决定的,另一面是企业来确...
