下载后可任意编辑珠宝销售策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑珠宝销售策划方案【篇一：珠宝营销策划书】 篇一：珠宝玉石营销策划方案 珠宝玉石营销策划方案 策划人：吕晗 09421127 指导老师：李立宁 第一部分 一、市场调查。 ⑴ 纵观当代全球珠宝业进展的历史过程，发现该行业呈现出以下趋势：一是产业化进展步伐加快。二是与其它行业的渗透不断扩大。三是对整个社会经济结构的调整作用明显。四是珠宝消费的多元化特征明显。五是市场化竞争更加激烈。 ⑵ 国内珠宝业进展的趋势。当前国内从事珠宝首饰业生产加工的企业约 4000 余家，生产从业人员 80 余万；加上营销人员达 300 余万，年产值 1000 亿元（1999 年）， 已达 1500 亿元。据分析表明：未来中国珠宝产业的基本构架已经形成了“五个基地三大中心”。五个基地分别是：以上海为中心的钻石、贵金属营销交易基地；以深圳为主体的深--22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑港钻石与贵金属生产加工基地；以辽宁岫岩县为主体的岫玉生产加工出口基地；以广东番禺、揭阳等为主体的黄铂金镶宝石类生产加工外销基地；以云南为主体的中国东盟自由贸易区内的翡翠及有色宝石原材料和成品营销基地。三个中心分别是：深（深圳）—港台（香港、台湾）—广（东）珠宝深加工生产中心；北京—上海的珠宝贵金属交易中心；云南-东盟有色宝玉贸易中心。 二、市场分析 ⑴ 优势①具有良好的资源优势。云南宝玉石资源储量丰富，是中国五大宝玉石主产地之一。②具有悠久的经营历史。从旧石器时期到春秋战国，昆明、楚雄、江川、德钦等地已大量出现玛瑙、绿松石等加工而成的饰品。③具有独特的集散地功能。云南是沟通中国内地与南亚、东南亚及印度洋沿岸各国最为便捷的陆上通道。④具有旺盛的市场需求。⑤具有特别的品牌效应。这主要是与云南人开发利用缅甸的宝玉石资源，积极经营传播的历史分不开的。⑥具有良好的产业依托。旅游产业和矿产业列为云南经济社会进展的支柱产业后，每年约 4000 万人到云南观光，这为云南进展珠宝产业提供了宽阔的人流资源。⑦具有一定的人才储备。由于地理区位、历史积淀等原因，云南从事珠宝玉石业的人才种类齐全，资源勘探、设计、生产加工、雕刻、教育、鉴定、评估、营销等各门类的人才一应俱全。⑧具有较完善的法律法规。 ⑵ 市场所处区域的宏观经济形势32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 ａ．总体的消费态势： 中低档消...
