下载后可任意编辑白酒市场分析讨论报告12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑白酒市场分析讨论报告安徽白酒消费调查 一、全省白酒消费概况 安徽白酒消费调查安徽省总面积 13.96 万平方公里,现有人口 6109 万,辖 17 个地市,5 个县级市,56 个县。本省位于中国东南部华东腹地,长江、淮河贯穿全省,将全省分为淮河以北、江淮之间和长江以南三大区域。安徽白酒市场是个相对封闭的内部竞争型市场,自身生产和消费基础较好,市场运作较为成熟,外域白酒品牌对本土市场冲击不大。皖酒当中既有老名牌古井、口子,也有后来出现的一些已经或正在走向全国的品牌如沙河、种子等,另外还有一些在当地市场有较大影响力的品牌如皖酒系列、迎驾系列等。在本区市场上,口子的强者地位历经市场的洗礼基本凸现。川酒除了高档品牌外,其它在本域市场影响不大。本省能够说是产酒大省和消费大省, 白酒产量达到 43.65 万吨,居全国第三,仅次于山东和四川。 二、合肥白酒酒店消费 1.一般中、低档次的业务应酬在中档酒店消费白酒的主流价位在 40－60 元。 (1)这一档次的白酒竞争格局属于多头相争。 (2)强势品牌为濉溪老口子、正一品文王贡等。 2.一般中高档次的业务应酬主要饮用酒店价 60－100 之间的酒品。 22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 (1)这一档次的白酒竞争格局属于多头竞争。 (2)强势品牌有五年口子窖、四星迎驾、百年迎驾等。 3.重要客人、上级领导在酒店消费白酒的主流价位在 160 元以上。 (1)这一档次的竞争格局属于双强并存,主要是指地产酒的高档品牌和川酒当中的五粮液、剑南春等。 (2)市场位次靠前的品牌为五粮液、剑南春、十年口子窖。 4.一般朋友聚会在酒店消费白酒的主流价位在 10－30 元。 (1)这一档次的竞争格局属于多头并存。 (2)市场位次靠前的品牌为普通皖酒、明光佳酿、尖庄等。 三、消费者调查 1.由于受自然三大区域的影响,白酒消费也呈现上述区域性。淮河以北,受北方消费习惯的影响,注重实惠,追求流行性较弱,消费风格比较豪爽;江淮之间,消费风格比较朴实,呈现出一般业务应酬和朋友社交区别不大的特点,甚至自饮也是如此;长江以南偏重于面子消费,但在面子消费的同时注重实惠,表现为场面消费与自饮区别明显,较喜爱追赶流行。 2.从全省角度来看本地男人喝酒实惠型较多。 3.以高度浓香型消费为主,本省是消费高度酒的典型地区。 4.消费者关注要素依次为价格、品牌、包装等。 江西白酒消费调查 32024 年 ...
