下载后可任意编辑金眠酒策划案之基本概念创意与分析12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑”金眠酒”策划案之基本概念创意与分析新闻类型: 相关资讯 加入时间: 12 月 5 日 13:42第一部分: 基本概念创意与分析 一、 产品名称: (金眠酒) 品名基本含义: 金, 在中国民俗文化里, 一般是指最好的东西, 金色的, 金子般的, 在应用方面如金品、 金报。《辞海》里说: 金…….其寓意泛指上等品质。眠, 顾名思义, 实指睡觉, 是中国对睡觉最传统的称呼, 古文上常说”眠床”就是指睡觉的意思。金眠, 隐指金色的睡眠。而睡眠成为金子一般, 就意味着睡眠的质量很高。让消费者从品名上就能发生出一种联想 ; 二、 使用商标: (金眠牌) 实现产品名称于使用商标得统一。在应用上, 不再出现特别的标志。只是”金眠酒”三个字( 名称) , 在”金眠”两字得后边打上”R”。在以后的联合应用上, 就是”金眠酒”, 落款为”劲牌有限公司荣誉产品”。( 在”金眠”商标尚未注册前, 依旧使用”劲”商标, 全称”劲牌金眠酒”。”金眠”一旦注册成功即去掉”劲”牌。) 三、 市场分析: 1、 从公司进行的多次市场调研中发现, 在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中, 补肾壮阳是居于第一位的, 改进睡眠处于第二或第三位( 普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛) 。在当前中国的保健酒市场中, 由于中国劲酒的品牌影响力, 许多消费者在选择保健酒22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑的功能上基本以中国劲酒为参照标准。由于中国劲酒的功效在消费者的认知观念上是补肾壮阳, 而缺乏明显的专一的改进睡眠功效, 因此市场上的专业改进睡眠的以酒的形式出现的产品当前看是空白的; 2、 实际上市场对功能型的具有明显的改进睡眠类产品的需求是比较大的。近两年风行一时的某口服液就有力地表明这个市场的宽阔空间。从常规品牌运营 理论上说, 我们做好”强身健身的补肾产品”的同时, 再开发具有明显改进睡眠、 延缓衰老功能的保健酒, 能够弥补市场的不足; 3、 从分析消费者的实际需求来看, 随着社会经济进展和人们整体素养的提高, 现代人的生活节奏加快, 工作和生活的压力也进一步加重, 失眠或不能正常入睡越来越严重地困扰着人们, 导致工作质量效率下降。据相关资料显示, 在中国, 当前约有30％的成年人曾经有过失眠史。约有 7－9％的成年人有较顽固的失眠症状。而这个群体...
