下载后可任意编辑盐城工业职业技术学院经贸管理学院市场调查报告 题 目: 大学生运动鞋需求市场调查报告 成 员: 吴传建 王锦峰 袁晓龙 学 号: 13407030 13410218 13410226 专业班级: 营销策划 1321 指导老师: 罗治得 朱飞 时 间: .12.29 ~ .1.9 下载后可任意编辑 目 录摘要....................................................1引言....................................................1一、 调查问卷目的.......................................1二、 调查方法...........................................2( 一) 调查设计.......................................2( 二) 资料收集方法...................................2( 三) 抽样方式.......................................2三、 调查问卷的统计结果与分析...........................2( 一) 、 大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析......2( 二) 、 针对大学生喜爱的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计分析.....................................4( 三) 大学生购买运动鞋时影响因素的统计与分析.........6( 四) 关于鞋子上的图案设计问题的调查.................7( 五) 关于大学生购买运动鞋时间间隔的调查.............8( 六) 关于大学了解运动鞋品牌的渠道的调查.............9( 七) 关于大学生喜爱的运动鞋的类型的调查............10( 八) 关于购买运动鞋的途径的调查....................12( 九) 喜爱的促销活动方式的调查......................13( 十) 最近一次购买运动鞋的原因的调查................14( 十一) 对运动鞋未来进展的看法及需要改进的地方的调查 15四、 结论: ............................................17五、 营销启示与建议:...................................17心得体会...............................................18下载后可任意编辑下载后可任意编辑摘要: 运动鞋公司认为, 对一个体育用品品牌来说, 其目标市场有四大块。高端市场的专业运动员装备; 大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场; 非运动服饰群体转移市场。经过详细的市场调研, 运动鞋公司发现, 体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程, 直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广, 是一个快速建立品牌的有效途径。运动鞋最终定位于时尚运...
